Intro
Reconnaissant l'importance sociale de l'accès aux produits menstruels pour les femmes et les filles, NorgesGruppen a souhaité plaider pour la gratuité des serviettes hygiéniques et des tampons dans les écoles, répondant à un besoin urgent tout en respectant les valeurs de sa marque.
Background
NorgesGruppen s’est lancé dans une mission visant à renforcer sa position en tant que principal fournisseur de produits d’hygiène féminine en Norvège. Reconnaissant la nécessité sociale de rendre les produits menstruels accessibles, l’entreprise a pris position pour la distribution gratuite de serviettes et tampons dans les écoles, en accord avec son image de marque.
Idea & Strategy
Le défi consistait à convaincre les décideurs, notamment les politiciens locaux et nationaux, de faire des produits menstruels gratuits une priorité dans les écoles. Cela exigeait de reformuler l’enjeu comme un problème social méritant un financement public, tout en servant les objectifs commerciaux de NorgesGruppen, soit accroître la préférence de marque et stimuler les ventes.
Execution
En plaidant pour la gratuité des produits menstruels dans les écoles, NorgesGruppen a démontré son engagement envers la santé et l’autonomisation des femmes, dans l’esprit de la Journée internationale des droits des femmes. The Period Act a non seulement répondu à un besoin social critique, mais a également renforcé la réputation de NorgesGruppen comme marque socialement responsable. Grâce à un engagement sincère avec les parties prenantes et la communauté, l’entreprise s’est positionnée comme chef de file pour l’égalité des genres et l’accès à l’hygiène essentielle.
Results
The Period Act has garnered widespread acclaim, winning several awards locally in Norway, including "Gulltaggen" and "anfo effect." Additionally, the campaign achieved international recognition, winning gold in the PR competition Saber Awards in Frankfurt and earning a shortlisting in the prestigious Cresta Awards.
Conclusion
The Period Act a reçu des éloges à grande échelle, remportant plusieurs prix localement en Norvège, notamment les distinctions “Gulltaggen” et “anfo effect”. À l’échelle internationale, la campagne a remporté l’or aux Saber Awards à Francfort dans la catégorie relations publiques et a été finaliste aux prestigieux Cresta Awards.
« Nous sommes fiers d’avoir contribué à une campagne dont l’objectif dépasse de loin les ventes », a déclaré Nikolai Gjertsen, responsable client chez NorgesGruppen.
The Period Act est un exemple concret de l’engagement de NorgesGruppen à soutenir les femmes et les filles, en Norvège et ailleurs. En défendant l’accès gratuit aux produits menstruels dans les écoles, l’entreprise a non seulement répondu à un enjeu urgent, mais a aussi consolidé son rôle de leader dans la distribution de produits d’hygiène féminine essentiels.
À l’occasion de la Journée internationale des femmes, continuons à promouvoir des initiatives qui autonomisent les femmes et favorisent l’égalité pour toutes."
