Intro
Reconociendo la importancia social del acceso a productos menstruales para mujeres y niñas, NorgesGruppen buscó abogar por la entrega gratuita de compresas y tampones en las escuelas, abordando una necesidad urgente y alineándose con los valores de su marca.
Background
NorgesGruppen se embarcó en una misión para reforzar su posición como el proveedor líder de productos de higiene femenina en Noruega. Reconociendo la importancia social del acceso a productos menstruales, su objetivo fue defender la gratuidad de estos productos en las escuelas, abordando una necesidad crítica mientras mantenía coherencia con su identidad de marca.
Idea & Strategy
El reto consistía en persuadir a los responsables de la toma de decisiones —incluidos políticos locales y nacionales— para priorizar la entrega gratuita de productos menstruales en las escuelas. Esto exigía replantear el tema como un problema social digno de asignación presupuestaria, al mismo tiempo que se impulsaban los objetivos comerciales de NorgesGruppen: mejorar la preferencia de marca y aumentar las ventas.
Execution
Al defender los productos menstruales gratuitos en las escuelas, NorgesGruppen demostró su compromiso con la salud y el empoderamiento de las mujeres, en línea con el espíritu del Día Internacional de la Mujer. La Ley del Periodo no solo abordó una necesidad social urgente, sino que también fortaleció la reputación de NorgesGruppen como una marca socialmente responsable.
Gracias a un compromiso significativo con las partes interesadas y la comunidad, NorgesGruppen se posicionó como defensora de la igualdad de género y el acceso a productos de higiene esenciales.
Results
"La Ley del Periodo recibió elogios generalizados, obteniendo varios premios en Noruega, como el “Gulltaggen” y el “anfo effect”. Además, la campaña alcanzó reconocimiento internacional, ganando oro en la competencia de relaciones públicas Saber Awards en Frankfurt y siendo finalista en los prestigiosos Premios Cresta.
“Estamos orgullosos de haber contribuido a una campaña cuyo enfoque va más allá de las ventas”, afirmó Nikolai Gjertsen, Director de Cuentas de NorgesGruppen.
La Ley del Periodo ejemplifica la dedicación de NorgesGruppen al apoyo de mujeres y niñas, tanto en Noruega como a nivel internacional. Al abogar por productos menstruales gratuitos en las escuelas, NorgesGruppen no solo abordó un problema social urgente, sino que también reforzó su posición como líder en la provisión de productos esenciales de higiene femenina.
Mientras celebramos el Día Internacional de la Mujer, sigamos defendiendo iniciativas que empoderen a las mujeres y promuevan la igualdad para todos."
