Intro
Ved at anerkende den samfundsmæssige betydning af adgang til menstruationsprodukter for kvinder og piger, ønskede NorgesGruppen at gå i front for gratis bind og tamponer i skoler – og dermed imødekomme et presserende behov i overensstemmelse med brandets værdier.
Background
NorgesGruppen satte sig for at styrke sin position som den førende leverandør af kvindelige hygiejneprodukter i Norge. Med forståelse for den samfundsmæssige betydning af adgang til menstruationsprodukter for kvinder og piger, arbejdede NorgesGruppen for gratis bind og tamponer i skoler, som et svar på et akut behov i tråd med brandets kerneværdier.
Idea & Strategy
Udfordringen bestod i at overbevise beslutningstagere – både lokale og nationale politikere – om at prioritere gratis menstruationsprodukter i skoler. Det krævede, at man omformulerede problemstillingen til et socialt problem, som burde prioriteres i offentlige budgetter, samtidig med at det støttede NorgesGruppens forretningsmål om at styrke brandpræference og øge salget.
Execution
Ved at kæmpe for gratis menstruationsprodukter i skoler viste NorgesGruppen sit engagement i kvinders sundhed og empowerment, i tråd med ånden bag Kvindernes Internationale Kampdag. The Period Act adresserede ikke kun et kritisk samfundsbehov, men styrkede også NorgesGruppens ry som et socialt ansvarligt brand. Gennem meningsfuld inddragelse af interessenter og lokalsamfundet positionerede NorgesGruppen sig som en forkæmper for ligestilling og adgang til basale hygiejneprodukter.
Results
The Period Act har modtaget stor anerkendelse og vundet flere priser i Norge – herunder Gulltaggen og anfo effect. Derudover opnåede kampagnen international anerkendelse med guld ved PR-konkurrencen Saber Awards i Frankfurt og en shortlistning ved de prestigefyldte Cresta Awards.
"Vi er stolte over at have bidraget til en kampagne, der har et større formål end blot salg," siger Nikolai Gjertsen, Client Lead hos NorgesGruppen.
The Period Act er et klart eksempel på NorgesGruppens engagement i at støtte kvinder og piger – både i Norge og internationalt. Ved at tale for gratis menstruationsprodukter i skoler adresserede NorgesGruppen ikke blot et presserende socialt problem, men styrkede også sin position som førende leverandør af essentielle hygiejneprodukter for kvinder.
Når vi fejrer Kvindernes Internationale Kampdag, så lad os fortsætte med at støtte initiativer, der styrker kvinder og fremmer ligestilling for alle.
