CMOの3分の1以上がすでにジェネレーティブAIを使用しているように、クリエイティビティから検索、メディアプランニング、アクティベーションに至るまで、あらゆるものに影響を与えるテクノロジーは、今後中心的な役割を担うようになるでしょう。しかしまた、ブランドに新たな商機をもたらすその大きな可能性は、マーケターがエンゲージメントのルールを新たに定義していく重要性をも浮き彫りにしています。
テクノロジープラットフォーム間の競争は、広告の扱い増加やデータ保護の強化にともない激化していくと見られます。プラットフォーム各社は、自社サービスの収益化向上のために、より高い効率性を求めて、人々の深い知性を頼りにするようになるでしょう。
ビジネス上の配慮と同時に、ブランドの社会に対するサステナブルな貢献も重視されるようになります。安全なオンライン環境から実行可能な炭素効率性まで、オーディエンスは、優先的に取り組むべき社会課題をブランドが自社の成功戦略全体に組み込むよう期待しています。
過去14年にわたりリリースしているdentsuの年次レポートMedia Trendsは、業界でも注目のトレンド予測レポートとされています。今回の最新版では、2024年の展開スピードを決定づけると予想される10のトレンドの商機、課題、複雑さについて検証しています。The Pace of Progress | 2024 Media Trends 本編 (英語) をダウンロードしてご覧ください。