:Takaisin
< >

Vastuullisuus ja yhteisöllisyys teknologia- ja mediatrendien keskiössä

4.4.2018

Kukaan on tuskin pystynyt välttymään viime aikojen kuumalta perunalta eli Facebookin uutisalgoritmin muutokselta sekä Cambridge Analytican kohulta. Alkuvuodesta on kuitenkin ollut myös muitakin mielenkiintoisia puheenaiheita teknologian ja sosiaalisen median tiimoilta. Näitä summattiin yhteen muun muassa CES- ja SXSW-tapahtumissa, jotka valottivat trendejä myös teknologian kehityksen näkökulmasta. Erityisen mielenkiintoisia on, kuinka ne tulevat vaikuttamaan meidän jokapäiväiseen käytökseen kuluttajina ja kuinka näitä pystytään hyödyntämään liiketoiminnan saralla.

Janna Timonen Janna Timonen Strategic Planner #mediatrendit #sosiaalinenmedia
https://carat-cdn.azureedge.net/media/9659/kuva-1_square.jpg

5G-yhteys mahdollistajana

Yksi CES konferenssin paneelikeskusteluaiheista oli kuinka 5G toimi tulevaisuudessa mahdollistajana. 5G eli uuden sukupolven mobiiliverkkoteknologia tähtää huomattavaan verkon kapasiteetin ja tuetun laitemäärän kasvattamiseen. Kuluttajan näkökulmasta 5G tarkoittaa yksinkertaistettuna entistä parempaa yhteyttä ja alhaisempaa muistintarvetta, sillä 5G-teknologia on vahvasti yhteydessä pilvilaskentaan.

Monelle toimialalle, jossa viiveettömyys ja turvallisuus ovat kriittisiä tekijöitä, matalampi viiveaika yhdistettynä tekoälyyn mahdollistaa uusia tapoja kehittää omaa liiketoimintaa. Tekoäly voi esimerkiksi oppia datamäärän vaihteluita sekä käyttäjien liikkeitä, ja auttaa palvelimia varautumaan niihin jakamalla laskentakuormaa ja lataamalla sisältöä etukäteen. Pilvilaskenta parantaa myös tietoturvallisuutta: esimerkiksi teollisuuslaitoksien tai sairaaloiden ei tarvitse enää siirtää dataa kauas pilveen, vaan data voi pysyä oman laitoksen piirissä.

Lohkoketjuteknologia digitaalisissa kaupungeissa

Digital town on lohkoketjuteknologian ja jakamistalouden yhdistävä start-up, joka tähtää parantamaan paikallisten asemaa ja vaikutusmahdollisuuksia paikallisiin asioihin. Digital town luo onlineyhteisöjä, joissa asukkaat ja vierailijat vaikuttavat yhdessä lokaalien toimijoiden onnistumiseen globaalissa skaalassa. 

Toimivan jakamisalouden kulmakivinä on vapaaehtoisuus, avoin jäsenyys, osallistaminen, läpinäkyvyys ja huoli yhteisöstä. Digital town antaa jäsenilleen mahdollisuuden kerätä eräänlaisia poletteja (city tokens) osallistumalla yhteisöllisiin ohjelmiin ja ostamalla lokaalien palvelujen tarjoajilta. Tavoitteena on taistella isoja verkkokauppoja vastaan ja antaa lohkoketjuteknologian kautta kuluttajille enemmän läpinäkyvyyttä valinnanvapauteen. Tästä esimerkkinä on jokaiselle kaupungille brändätty oma erillinen hakukoneensa, jonka avulla vierailija voi etsiä ja valita palveluja lokaalien yritysten joukosta. Tiivistetysti, sen sijaan, että resursseja käytettäisiin Google-näkyvyyden optimoimiseen, kaupungista itsestään tulee oma Googlensa.   

Merkityksellisyys toistuvana teemana

SXSW tapahtumassa useammassa puheenvuorossa nostettiin esiin merkityksellisyyden vaikutusta ostopäätökseen ja kuinka sitä pystytään luomaan digitaalisissa kanavissa. Brändien, jotka haluavat tehdä pysyvän vaikutuksen on pystyttävä sanomaan muutakin kuin osta, osta, osta. Sosiaalinen media on mahdollistanut sen, että pystymme olemaan entistä helpommin jotain mieltä. Sama alusta helpottaa myös brändien toimintaa ja muutos on ollut parhaiten huomattavissa muotialalla: enää kampanjoissa ei esitellä vain yhdenmallisia vartaloita, luksusbrändit partneroituvat budjettiystävällisten kauppojen kanssa ja julkkiksien taustajoukot (nk. glam squad) ovat seuratumpia kuin itse julkimot. 

Clique Media Groupin perustaja Hillary Kerr tiivisti hyvin ohjenuoran muotibrändien näkökulmasta: 

Sosiaalisen median nopeat nousukkaat, Vero & HQ

Hyvä osoitus digitaalisen mediakentän jatkuvasta muutoksesta on palvelut, joita nousee kuin sieniä sateella ja kuinka helposti ne pystyvät muokkaamaan käytöstämme. 

Veroa ei voida hyvällä omallatunnolla nimittää varsinaisesti uudeksi sosiaalisen median tulokkaaksi, sillä kyseessä on vuonna 2015 lanseerattu Instagramia muistuttava palvelu. Palvelun taustajoukoista löytyy miljardööri Ayman Hariri. Veron ansaintalogiikka perustuu mainoksien sijaan verkkokauppojen myynnistä saataviin siivuihin. Mikä sitten sai Veron singahtamaan hetkellisesti helmikuussa Suomen Apple Storen ladatuimmaksi applikaatioksi? Yksi mahdollinen syy on turhautuminen Instagramin algoritmia kohtaan, mikä on saanut myös vaikuttajat etsimään uusia kanavia, joissa he saisivat seuraajansa varmemmin kiinni. Valitettavasti Veron lasku oli kuitenkin yhtä nopea kuin nousukin, ja nyt kyseinen applikaatio majailee listasijalla 69 sosiaalisen median palveluissa.

Toinen applikaatio, jonka kehitystä olemme seuranneet mielenkiinnolla, on HQ Trivia. HQ trivia on maailmanlaajuisesti pelattavissa oleva live gameshow, jossa on mahdollista voittaa arvoltaan varsin maltillisia käteispalkintoja. Tämän reaaliaikaisesti viihdettä ja triviaa yhdistävän palvelun takana on Vinen perustajat Rus Yusupov ja Colin Kroll. HQ on onnistunut vetoamaan milleniaaleihin, sillä se saa yli 700 000 ihmistä kerääntymään joka päivä säännölliseen aikaan puhelimiensa ääreen vastailemaan kysymyksiin. Yksi koukuttavuuden salaisuudesta on varmasti reaaliaikaisuus sekä liikuttavan yksinkertainen osallistumismekaniikka: 12 monivalintakysymystä ja väärällä vastauksella tippuu pelistä. Voittopotti jaetaan kaikkiin kysymyksiin oikein vastanneiden kesken tasaisesti. Joku toinen voisi syyttää menestyksestä myös pelin juontajana toimivaa Scott Rogowskya, joka tuo HQ:n myös persoonallisuutta ja erottautuvuutta.

Se, mitä brändit voivat oppia HQ:sta on, kuinka luoda painetta kysynnälle aikaherkkyydellä ja kuinka onnistua vastaamaan Maslow’n tarvehierarkiasta tuttuihin ihmisten perustarpeisiin kuten HQ on onnistunut. 

Janna Timonen Janna Timonen Strategic Planner #mediatrendit #sosiaalinenmedia
^Takaisin ylös