:Takaisin
< >

Toimivan videomainonnan edellytykset

3.2.2017

Viime viikolla vierailimme parin kollegan kanssa koulutuksessa Facebookin Euroopan toimistolla Dublinissa. Sisältö koulutuksissa oli monipuolista ja todella hyödyllistä. Video oli muun toimialan tapaan myös heillä keskiössä tulevaisuudessa. Siksi keskitymme tässä uutiskirjeessä näihin kolmeen kysymykseen: Kuinka liikkuvan kuvan kuluttaminen on muuttunut digitaalisuuden myötä? Kuinka videomainonnasta saadaan mahdollisimman toimivaa sekä tehokasta? Miten markkinoijan tulisi huomioida tämä muutos omissa sisällöissä ja mainonnassaan?

Anssi Saresvuo Anssi Saresvuo Strategic Planner #tarinankerronta #personoitusisältö #videomainonta #facebook
https://carat-cdn.azureedge.net/media/7387/video_kuva_square.jpg
  1. Personoitu sisältö

On hyvin kliseistä sanoa, että ”content is king.” Näin se kuitenkin on.

Suurin videon toimivuuteen vaikuttava asia on sisältö. Sisältöjen rakentaminen on kuitenkin lähivuosina muuttunut radikaalisti. Sen sijaan, että brändit lähtisivät tekemään pelkästään omista lähtökohdistaan markkinointia, tulisi kuluttajien olla nostettuna keskiöön. Minkälainen on sinun kohderyhmäsi, ja kuinka sinä pystyt puhuttelemaan heitä mahdollisimman tehokkaasti? Mitkä asiat ovat heille relevantteja ja kuinka pystyt tarttumaan näihin asioihin?

Digitaalisten medioiden kohdentamisissa voidaan mennä hyvinkin pieniin segmentteihin ja tarkkoihin kiinnostuksen kohteisiin. Tämä mahdollistaa hyvin personoidun sisällön tekemisen juuri yritykselle tärkeille kohderyhmille, jolloin videomainonnasta saadaan mahdollisimman tehokasta. Personointi on tehokkaimpia tapoja erottautua kaiken sisältöähkyn keskeltä ja luoda oikeasti relevanttia sekä kiinnostavaa sisältöä kohderyhmällesi.

Esimerkkinä Zalando, joka teki yhteensä yli 60 000 eri versiota videosta, jossa tunnettu malli lausuu hauskasti eri paikkakuntia Euroopasta, joihin Topshopin tuotteita pystyy nyt tilaamaan. Video luonnollisesti kohdennettiin sen paikkakunnan perusteella, missä itse olit. 

  1. Selkeä kattokonsepti ja tarinankerronta

Vieläkin liian usein luova suunnittelu ja konseptointi lähtevät tarkoituksena tehdä yksi tai useampia ”hero” TV-mainoksia, jotka sitten pyritään jalkauttamaan liikkuvan kuvan eri kanaviin. Tämä tarkoittaa, että näemme mainostajilta TV-spotteja tai näiden lyhyempiä versioita pyörimässä digitaalisissa kanavissa.

Karkeasti ajateltuna TV-spotit lähtevät pääosin ajatuksesta, että niissä kerrotaan viihdyttävää tai tunteisiin vetoavaa tarinaa ja tämän allekirjoittaa mainostava brändi. Modernimpi ja toimivuuden kannalta tehokkaampi tapa on luoda yksi kattokonsepti, joka jalkautuu luontevasti eri mediakanaviin toinen toistaan tukien.

TV:ssä pidemmät tarinalliset spotit toimivat hyvin. Digitaalisissa ympäristöissä tulee taas huomioida, että mediakäyttäytyminen näissä on aivan toisenlaista. Selailu ja siirtyminen ovat nopeaa, joten brändin tulee pystyä vangitsemaan kuluttajan mielenkiinto ensimmäisten sekuntien aikana ja saada ihmiset katsomaan videot loppuun asti. Lähtökohtana muistisääntö, etteivät ihmiset pidä mainonnasta digitaalisissa kanavissa, joten mainostajan tulee ansaita ihmisten huomio sekä katselu.

  1. Kello käy

Riippuen mediakanavasta nettivideoita katsellaan selailtaessa keskimäärin 3-5 sekuntia, ja jos et saa vangittua kuluttajan mielenkiintoa, kannattaa tämä aika hyödyntää mahdollisimman tehokkaasti. Toinen tärkeä asia onkin saada mainostettava brändi mahdollisemman aikaisessa vaiheessa kuluttajin mieliin ja tehdä tämä vielä luontevalla tavalla. Videoiden pituuksien kanssa tulee myös olla varovainen, sillä mielenkiintoa nettiympäristössä usein riittää paljon lyhemmäksi ajaksi kuin perinteisissä kanavissa.

Kolmas tärkeä asia digitaalisessa videossa on huomioida päätelaite. Digitaalista videota katsotaan pääasiassa mobiililaitteilla, joten sinne tehtävät videot tulisi suunnitella tämä silmällä pitäen. Tarina ja yksityiskohdat pitää pystyä selkeästi kertomaan pienemmällä näytöllä. Sen lisäksi videot katsotaan usein ilman ääniä, joten toteutuksessa tulee huomioida tämä tekstityksillä tai muilla keinoilla. 

Tässä Volvolta hyvä esimerkki, jossa yhdistyy kaikki ylläolevat kohdat. Tämä on siis tarkoitettu pelkästään mobiiliympäristöön. 

Loppuun kehotan kaikkia perinteisen spottiadaptaation sijaan kokeilemaan mainoskonseptin mukaisia digitaalisiin kanaviin räätälöityjä toteutuksia, jotka hyödyntävät kyseisen mediakanavan ominaisuuksia mahdollisimman hyvin. Näiden tekemisessä me Caratissa mielellämme autamme ja viemme sinunkin videostrategiasi uudelle tasolle. Katsothan myös meidän aikaisemman kirjoituksen toimivasta videostrategiasta. 

Anssi Saresvuo Anssi Saresvuo Strategic Planner #tarinankerronta #personoitusisältö #videomainonta #facebook
^Takaisin ylös