:Takaisin
< >

Kiina taskussasi - Miten kiinalaiset sosiaalisen median sovellukset valtaavat markkinaa länsimaisilta kilpailijoiltaan

28.3.2019

Täydennä seuraava lause: Kiinalaisten vaikutus kasvaa ________________. Politiikassa? Taloudessa? Kulttuurissa? Vastaus on kaikissa, mutta enemmän kuin aiemmin, kiinalaisten vaikutus kasvaa myös puhelimissamme. Vielä muutama vuosi taaksepäin kiinalaiset verkkoyritykset yksinkertaisesti vain kopioivat länsimaisten keksintöjä. Silicon Valleyssa luotiin Google, Twitter ja YouTube. Kiinalaiset vastasivat omillaan: YouKu videoalusta, Baidu hakukone ja Weibo mikroblogialusta. Nykyään tilanne on kuitenkin kääntynyt päälaelleen: suurimmat mobiili-innovaatiot tulevatkin Aasiasta. Vuonna 2019 on Silicon Valleyn vuoro ottaa seuraajaan rooli.

#some #contextualcommerce #pelillistäminen
https://carat-cdn.azureedge.net/media/10973/kuva_square.jpg

Kiinalaiset yritykset ovat hyötyneet Galapagos efektistä: ne ovat pystyneet kehittämään palveluitaan kotimarkkinoillaan ilman ulkomaalaisten jättien tuomaa kilpailua, onhan Googlen, Facebookin, YouTuben ja Instagramin käyttö kiellettyä tai rajattua. Ja samalla kiinalaisten yritykset ovat voineet rauhassa oppia, mikä alustoissa on ollut toimivaa.

Kaksi Caratin kymmenestä digitaalisen muutoksen trendeistä vuodelle 2019 ovat peräisin Kiinasta. ‘Contextual Commerce ja ‘Games in Messaging’ ovat uutta länsimaissa, mutta ovat olleet yleisiä Kiinassa jo vuosia.

Contextual CommerceKontekstuaalinen kaupankäynti tarkoittaa sosiaalisen median sovellusten kehittymistä kauppapaikoiksi. Erinomainen esimerkki tästä on kiinan suurin sosiaalinen verkosto WeChat, joka syntyi alun perin viestittely applikaatioksi. Yli 400 miljoonaa sen 1 biljoonaasta käyttäjästä on yhdistänyt maksukorttitietonsa käyttäjätiliinsä. Toinen esimerkki kiinalaisesta verkkojätistä on Alibaba. Joka syksy Alibaba näyttää suorana ”See Now By Now”- muotinäytöksen applikaatiossaan kannustaen käyttäjiä Singles Day ostoshuumaan. Live-lähetys kestää jopa 8 tuntia ja katsojat voivat ostaa kaiken, mitä näytöslavalla näkevät heti ja maksaen tottakai Alibaban omalla maksujärjestämällä Alipayllä.

Länsi alkaa pikkuhiljaa seurata kiinalaisten jalanjälkiä ja sosiaalisen median sovellukset alkavat olla yhä enemmän ostamista tukevia ja mahdollistavia kanavia. Instagram esitteli hiljattain “Shopping” välilehden, joka on käytännössä täysmittaisen verkkokauppa sovelluksen sisällä. Viime vuoden lopussa myös Snapchat ilmoitti tuovansa sovellukseensa verkkokaupan toiminallisuuden. Pinterest on myös esitellyt ”Tuote taulut” joiden avulla yritykset voivat pitää tuotteensa hinnat ja tiedot ajan tasalla. Tuttujen sovellusten lisäksi markkinoille on tullut myös uusi toimijoita, kuten Depop ja Poshmark. Nämä muistuttavat Instagramia, mutta sen sijaan, että näet kavereidesi selfieitä feedit täyttyvät tuotteista, mitä käyttäjät voivat (luonnollisesti) seurata, tykätä ja ostaa.

Games in Messaging – “Pelit viestisovelluksessa”-Viestittelyn ja pelaamisen väliset rajat hämärtyvät. Tämä on toinen trendisuuntaus Kiinasta, joka muokkaa sosiaalista mediaa entisestään.

Tencent omistaa WeChatin, mutta se on myös maailman suurin peliyhtiö. Se omistaa osittain maailman suosion saavuttaneen ja some-ilmiöksikin nousseen Fortnite-videopelin. Onkin luonnollista laajentaa WeChatia kohti peliapplikaatiota. Joulukuusta 2017 lähtien WeChatin applikaatiossa olevat pelit ovat olleet valtava ajuri sovellukseen sitoutumiselle. Jopa 17% kiinalaisista pelaavat nykyään onlinepelejä viikoittain.

Ei siis ole ihme, että myös Facebook ja Snapchat esittelivät pelimahdollisuudet ja leikkisät elementit omilla alustoillaan. Esimerkiksi Facebook Messengerin ”Don’t Blink” -peli haastaa kaikki videopuheluita puhuvat olemaan räpäyttämättä silmiään niin kauan kuin mahdollista. Kasvojentunnistus tunnistaa, jos puhuja/pelaaja räpäyttää silmiään, joten myös voittajan valinta on kiistatonta.

Molemmat trendit: ostosten tekeminen ja sosiaalisen median pelillistäminen osoittavat miten sosiaalisen median rooli ja toiminnallisuus kasvaa. WeChatissa käyttäjät voivat tehdä kaikkea shoppailusta, maksamiseen, lentojen varaamiseen ja ruuan tilaamiseen. Nämä erilaiset toiminnot tekevät Wechatista ennemminkin käyttöjärjestelmän kuin pelkästään sovelluksin.

On turvallista ennustaa, että kiinalaisten digijättien vaikutus tulee kasvamaan entisestään vuonna 2019. Tammikuussa Facebook ilmoitti yhdistävänsä viestialustansa: Instagramin, Whatsappin ja Facebook Messengerin. Maaliskuussa New York Times paljasti, että Facebook on kehittelemässä myös omaa maksujärjestelmäänsä.

Lue alkuperäinen Dan Calladinen teksti Caratin Globaalista blogista ja lataa koko Trendiraportti täältä.  

 

#some #contextualcommerce #pelillistäminen
^Takaisin ylös