:Takaisin
< >

Facebook on edelleen ylivoimaisesti Suomen suurin sosiaalinen media

21.9.2018

Facebookin käyttäjäluvut herättivät elokuun lopulla keskustelua, kun mainonnantyökalusta otetuissa luvuissa näkyi vaihtelua ja näiden tulkittiin kertovan palvelun käyttäjämäärän supistumisesta. Mainonnan työkalun arviot ovat heilahdelleet kuitenkin jo vuosia, ja ne ovat aina arvioita. Facebook itse vahvisti syyskuussa viralliseksi päivittäisten aktiivisten käyttäjien määräksi Suomessa 2,3 miljoonaa ja kuukausittaisten 2,8. Luvut ovat pysyneet samoina jo vuoden ajan eli syksystä 2017. Samaa kieltä kertovat myös Caratin emoyhtiö Dentsu Aegis Networkin Consumer Connection System (CCS) -kuluttajatutkimuksen tuoreet luvut. Luvut on kerätty paneelissa touko-kesäkuussa 2018, eli reilusti kevään Cambridge Analytica -yksityisyyskohun jälkeen. Tutkimuksemme data pohjautuu 5 500:aan ikäjaoltaan 15-74-vuotiaan suomalaisen sosiaalisen median käyttöön.

Heli Ruotsalainen Heli Ruotsalainen Director of Social & PR Dentsu Aegis Network Finland #ccs #some
https://carat-cdn.azureedge.net/media/10299/uutiskirje_square.jpg

 

  • 51 % suomalaisista 15-74-vuotiaista suomalaisista käyttää Facebookia päivittäin, 63% päivittäin ja 72 % kuukausittain tai harvemmin.

 

  • Tutkimuksessamme toiseksi suosituimmaksi samalla mittaristolla sosiaalisen median palveluista selviää YouTube: 26 % käyttää päivittäin, 54 % viikottain ja kuukausittain tai harvemmin YouTuben parissa viihtyy 80 prosenttia suomalaisista.

 

  • Facebookin kasvu tuli erityisesti 35-74-vuotiaissa, mutta myös 25-34-vuotiaiden keskuudessa Facebook on edelleen ylivoimaisesti tavoittavin some-palvelu niin päivä- kuin viikkoluvuilla mitattuna. 15-24-vuotiaissakin edelle päätyy vain YouTube.

 

  • Tutkimme erikseen myös Facebookin Messenger-pikaviestipalvelun luvut: 21 % suomalaisista käyttää palvelua päivittäin, 39 % viikoittain ja 61 % kuukausittain tai harvemmin.

 

Snapchat ja Instagram suurimmat kasvajat 

Mielenkiintoista on myös katsoa trendiä siitä, mikä palvelu kasvaa ja millä vauhdilla.

Kasvua vuoden 2016 CCS-tutkimuksen verrattuna on saanut eniten aikaan Snapchat (180 %) ja Instagram (106%). Näihin verrattuna Facebookin kasvuvauhti (19%) on toki matalampi, mutta samaa tasoa kuitenkin esimerkiksi LinkedInin ja YouTuben, toisten saman ikäisten ja vakiintuneiden somekanavien kanssa.

Käyttöuseus on toki toinen näkökulma tarkasteluun, ja siinä sekä Facebook pärjää myös erinomaisesti 51 prosentin käyttäessä palvelua vähintään päivittäin ja 23 % jopa enemmän kuin kolmesti päivässä.

Tässä vertailussa myös Instagram (keskimäärin 23 % käyttää päivittäin, 9 % enemmän kuin kolmesti päivässä) häviää Facebookille.

 

Älä julista Facebookin kuolemaa

Olen jo vuosia karrikoidusti sanonut, että on todella tyhmää olla julistamassa Facebookin kuolemaa, sillä siinä pelissä tulee pettymään tavalla tai toisella. Toki on totta, etä Facebookin vuoden 2018 alkupuolisko ei ollut kovin mairitteleva ja Euroopassa käyttäjämäärä laski hieman. Pelkkä käyttäjämäärän stagnaatio Yhdysvalloissa aiheutti pörssissä kesällä rajun laskun, ja yhteensä 105 miljardia haihtui Facebook INC -emoyhtiön arvosta päivässä.

Facebookilla on kasvun mahdollisuuksia vielä kuitenkin lukuisissa palveluissaan: Instagramissa, Workplacessa, WhatsAppissa, Messengerissä sekä ihan Facebookissakin.

Innostavinta sosiaalisessa mediassa juuri tällä hetkellä ovat videoformaatit, vertikaalivideot ja Story-päivitykset. Storyt, joiden suosio Instagramissa ensi vuonna ohittaa uutisfeedin selaamisen, löytyvät myös Facebookista.

Heli Ruotsalainen Heli Ruotsalainen Director of Social & PR Dentsu Aegis Network Finland #ccs #some
^Takaisin ylös