:Takaisin
< >

2020 Markkinoinnin trendi 2: Jakelijoiden omat merkit haastavat brändit

13.1.2020

Perinteinen tuottaja-jälleenmyyjä asetelma horjuu: Vanha malli, jossa valmistaja, tukkuri ja jälleenmyyjä pelasivat kiltisti omia roolejaan on tulossa tiensä päähän. Maailmalla on nähty, miten Amazon, Google, Netflix ja kumppanit ovat oman datansa avulla raivanneet itselleen markkina-asemaa alustakeskeisen liiketoiminnan sijaan myös tuotteiden ja sisällön tuotannon saralla.

2020 Markkinoinnin trendi 2: Jakelijoiden omat merkit haastavat brändit

Data ja logistinen osaaminen mahdollistavat esimerkiksi Amazonille omien private label -versioiden tuottamisen myydyimmistä tuotteistaan. Tämän jälkeen Amazon nostaa  tuotteet hieman halvemmalla hinnalla jälleenmyyjien vastaavien versioiden oheen, ja näin ohjaa geneeristä tuotekysyntää itselleen. Vastaava toimintamalli on tuttu meille Suomessa esimerkiksi päivittäistavarakaupan omien merkkien kautta.

Jakelijoiden omat merkit eivät ole enää synonyymi huonolle laadulle

Hintakärjellä myymisen ohella on nähtävissä myös laatuun keskittyminen, sekä maailmalla että Suomessa. Netflix tunkeutui Oscar-ehdokkaiden listalle ja ryminällä. Suomessa Elisa tuottaa jo omia laatusarjojaan, joita on nähty myös klassisessa TV:ssä. Prisma on  lanseerannut Antti Tuiskun kanssa uuden vaatemalliston AnttiTapani, joka kilpailee tunnetumpien street fashion merkkien kanssa laadussa sekä designissa.

Aika, jolloin jälleenmyyjien tai jakelijoiden omat tuotteet olivat heikkolaatuista massatuotantoa, on ohi. Tulemme näkemään entistä useammin tilanteita, joissa tuotteiden jakelijat kiilaavat tunnetumpien valmistajien/tuottajien tontille ja päin vastoin.

 

Seuraavan trendin pariin pääset tästä.

^Takaisin ylös