Mit der Ninja Creami hat SharkNinja gemeinsam mit Carat den Markt für Heim-Eismaschinen neu definiert. Aus einem saisonalen Nischenprodukt wurde ein ganzjähriges Lifestyle-Gadget, das Kreativität, Gesundheit und Genuss vereint. Die Kampagne „Freiheit für dein Eis – so vielfältig wie du“ traf den Nerv der Zeit und machte die Ninja Creami zum Symbol für Selbstbestimmung und modernen Genuss.
Die Herausforderung
Der Markt für Heim-Eismaschinen war bislang funktional, austauschbar und stark saisonal geprägt. SharkNinja wollte das ändern – mit der Ninja Creami. Die Herausforderung: ein Küchengerät als ganzjähriges Lifestyle-Produkt zu etablieren und eine neue Genusskultur zu schaffen. Die Lösung musste emotional, relevant und aktivierend sein – und die Zielgruppe mitten im Alltag erreichen.
Das Ziel
Die Creami sollte nicht nur verkauft, sondern als Symbol für Individualität und Kreativität positioniert werden. Ziel war es, die klassische Saisonalität von Eis zu durchbrechen, die Marke im Relevant Set zu verankern und kulturelle Relevanz zu schaffen. Gleichzeitig sollten Reichweite und Engagement maximiert werden – mit einer Kampagne, die Lust auf Eisgenuss zu jeder Jahreszeit macht.
Die Strategie
Wir setzten auf eine datengetriebene, agile Mediastrategie mit einem klaren Social-First-Fokus. Influencer:innen aus Food, Fitness und Family lieferten authentischen Content, der über Paid Social verlängert wurde. TV, CTV und OLV sorgten für breite Sichtbarkeit – unterstützt von prominenten Testimonials wie Bastian Schweinsteiger und David Beckham. So entstand ein inspirierender Kreislauf aus Reichweite, Aktivierung und kultureller Relevanz.
Unser Ansatz
Die Kampagne wurde konsequent auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet: Genuss nach eigenen Regeln – individuell, gesund, kreativ. Wir orchestrierten die Medienkanäle so, dass Social Media als treibende Kraft wirkte, flankiert von reichweitenstarken Formaten. Performancestarke Inhalte wurden verlängert, Budgets dynamisch angepasst und die Resonanz der Zielgruppe kontinuierlich integriert. So wurde die Ninja Creami zum Alltagsbegleiter – unabhängig von Wetter oder Jahreszeit.
Der Impact
Die Kampagne „Freiheit für dein Eis – so vielfältig wie du“ setzte neue Maßstäbe in einem traditionell saisonalen Markt. Die Ninja Creami wurde zum All-Season-Favorit und veränderte, wie Menschen Eis genießen. Media wurde zum aktiven Treiber von Kaufentscheidungen – mit messbarem Einfluss auf Umsatz und Markenwahrnehmung. Die Creami wurde nicht nur gekauft, sondern geliebt – als Ausdruck von Selbstbestimmung und Vielfalt.
Das Ergebnis
- +645 % Umsatzsteigerung
- 50 % Verkäufe außerhalb der Sommersaison
- +15 PP gestützte Markenbekanntheit
- +62 % Social Engagement
Auszeichnung
Für diese Leistung wurde die Kampagne mit dem Effie Germany Bronze Award 2025 in der Kategorie „Media Strategy“ ausgezeichnet – ein Beleg für kreative Exzellenz, strategische Präzision und messbare Wirkung.
„Carat hat unsere Vision nicht nur verstanden, sondern sie mit strategischer Klarheit und kreativer Kraft zum Leben erweckt. Die Ninja Creami ist heute mehr als ein Produkt – sie ist ein kulturelles Statement.“
Christoph Lergenmüller, Sr. Director Marketing, SharkNinja
