Pandora fait affaire avec dentsu depuis 2016, et l’agence a bâti une solution personnalisée pour la marque.
Aujourd’hui, Pandora regroupe toutes ses affaires médias mondiales chez dentsu.
Ainsi, le réseau s’occupera désormais de la planification et de l’achat médias pour la marque de bijoux dans 36 marchés, y compris le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Italie et la France.
C’est en 2016 que dentsu a commencé à travailler avec Pandora. Puis, en 2022, son rôle a pris de l’expansion à la suite d’une proposition à l’échelle mondiale. Aujourd’hui, le réseau deviendra le partenaire mondial en médias de Pandora pour une durée de deux ans.
Dans le cadre de ce partenariat, dentsu a mis au point un modèle d’exploitation personnalisé, le Pandora Experience Lab, qui intègre à la fois les médias, le marketing de performance, la gestion de la relation client et la création. Quand il était temps de faire une proposition, dentsu a mis sur pied un studio de performance mondial axé sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.
Cette solution repose sur le personnel, les capacités et les technologies de plusieurs marques appartenant à dentsu, à savoir Carat, iProspect, Merkle et Tag.
Selon Sylvain Valeix, responsable du Pandora Experience Lab de dentsu, ce laboratoire a été conçu en vue d’appuyer une culture d’innovation et d’expérimentation, et d’atteindre le plein potentiel des médias comme vecteur de croissance et d’impact.
Dennis Pedersen, vice-président, médias payés et marketing de performance de Pandora, avait ceci à ajouter : « Avec sa volonté de repenser de façon novatrice notre approche d’orientation client, dentsu a été un partenaire inestimable dans la transformation de Pandora au cours des quelques dernières années. »
Cette publication est parue en premier sur Campaign le 28 janvier 2025.
Photo : Getty Images
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