2025 : à la recherche de confort et de relations
Dès les premiers mois de 2025, les nouvelles commencent à préparer les consommateurs à une année particulièrement lourde. En réaction, ceux-ci se tournent vers des médias à l’image de leur identité, chérissent la nostalgie comme source de confort et recherchent des relations humaines dans un monde géré par les algorithmes. Entretemps, l’IA se prépare à rendre nos vies plus rapides, plus faciles, plus connectées. La façon dont les consommateurs interagissent avec les marques, mais aussi évaluent et achètent les produits évoluera rapidement en 2025.
Nous prévoyons 4 tendances qui façonneront l’année 2025 :
- L’identité influencera davantage les médias : Tandis que les algorithmes influencent de plus en plus l’identité des consommateurs, leur identité se retrouvera à influencer davantage le monde des médias.
- La nostalgie et la recherche de confort : Ce n’est pas juste à cause des algorithmes que nous nous tournons vers la culture que nous connaissons bien : les consommateurs et les marques recherchent le confort et, à ce titre, chérissent la nostalgie.
- Deux mondes d’attente chez les consommateurs : Les attentes des consommateurs sont en train d’être définies par deux forces qui semblent à première vue opposées : la marche inépuisable de l’IA pour simplifier la vie et un profond désir humain d’authenticité.
- Les algorithmes réinventent le cheminement du consommateur : Tandis que nous entrons dans une ère de planification par les algorithmes, l’objectif principal cette année sera de tracer un portrait aussi clair que possible du monde à l’aide de nouveaux modèles de données.
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