Yoggi Yalla lanserades år 2001 och vann snabbt mark med sin goda smak och lekfulla design. Kombinationen av Yoggi som konsumenterna kände igen ifrån löftet ”Sveriges godaste fruktyoghurt” och Yalla som antydde att produkten var ungdomlig och perfekt on-the-go blev en omedelbar succé. 

Konkurrensen inom kategorin ökade dock snabbt och Yoggi tappade andelar, främst inom den viktiga målgruppen unga män som är mycket svåra att nå via traditionella kommunikationskanaler. Efter en djupdykning i målgruppens passion points insåg vi att e-sport ligger dem varmt om hjärtat och idén att ta fasta på detta för en innovativ medielösning föddes. Med e-sportens enorma genomslagskraft i målgruppen skapade vi kommunikation som på djupet appellerade till unga män och utmanade pris och produkt-annonsering, som traditionellt används inom FMCG-kategorin. 

Yoggi Yalla blev möjliggöraren av något målgruppen älskar och alla, oavsett nivå, gavs chansen att tävla i CS:GO och ta del av världens största Counter Strike amatörturnering Yoggi Yalla Cup! Resultatet? Vi slog igenom bruset och byggde meningsfull räckvidd och enormt engagemang. 1163 deltagande lag,  213 875 unika besökare på tävlingssidan, 20 904 reaktioner i sociala medier, 830% högre sökintresse för Yoggi Yalla under kampanjperioden, 248 698 organiska visningar på Youtube på den specialframtagna reklamfilmen med Olofmeister och, inte minst– 122 i försäljningsindex.