I årets upplaga av Stockholm Media Week tog Carat hem Silver i kategorin ”Årets kampanj” tillsammans med IF försäkringar. Det finns stora utmaningar som försäkringsbolag att i en etablerad och trögrörlig kategori göra varumärkesförflyttningar. För att bryta den stillastående trenden i varumärkestracking tog Carat och IF tillsammans fram en ny mediestrategi med fokus på kontinuerlig närvaro över tid optimerad utifrån attention. Vi visade på samspelet mellan media och det kreativa för att säkerställa bästa genomslagskraft. Resultatet var fantastiskt och man kunde för första gången på länge se en stark postivit utveckling i alla prioriterade kommunikationsmål och en stark tillväxt för If.
Motiveringen lät följande: ”Att skapa starka varumärkeseffekter i en lågintressekategori är en tuff utmaning, det vet vi alla. Vinnaren har tagit avstamp i både kloka insikter och aktuell forskning, och på ett skickligt sätt översatt strategin till effektiva lösningar som visar på både mod och metod. Konsekvent, kompromisslöst och med en närmast kirurgisk ambition. Resultatet talar sitt tydliga språk – i allt från topposition i människors minnen till effekt på affären!”.