I årets upplaga av Stockholm Media Week tog Carat hem guld i kategorin ”Årets kampanj”. Det var genom den färgstarka kampanjen för nyöppningen av ett nytt varuhus i Gallerian mitt i centrala Stockholm. Även fast IKEA är marknadsledande så finns det många utmaningar. Utmaningar med att vara tillgängliga för alla – oavsett om man har bil eller inte då IKEAs varuhus i regel är belägna utanför stadskärnorna. Kampanjen handlade således om att alla i Stockholmsområdet skulle veta om att IKEA öppnade i Gallerian – och så blev det.
Motiveringen lät följande: ”Med ikoniska varumärken kommer också förväntningar och löften om vilken typ av upplevelse kunder kan förvänta sig. Men livet händer – och även de starkaste affärsmodeller behöver utvecklas för att möta kunder på nya platser. Vinnaren av Guld i Stockholm Media Award Årets Kampanj genomförde en modig, kraftfull, rolig, effektiv och insiktsdriven kampanj som inte missade ett hörn i vår huvudstad. Denna kampanj förändrade hur Stockholmare numera tänker på möbelvaruhus”.