Takket være et stort arsenal av digitale utendørsreklameflater med dynamisk innhold klarte Aftenposten å skape stor oppmerksomhet om Oslos Beste.
Oslo er Norges beste by for smart utendørsreklame.
Oslos Beste skal befeste Aftenpostens posisjon som best på å dekke restauranter, scener, butikker etc i Oslo – Oslos ledende lokalavis! Et lokalt tilsvar til Aftenpostens ambisjon om nasjonalt å være leverandør av gravejournalistikk og en motpol til de typiske tabloidnyhetene.
Når vi kun skal nå aktive Oslo-folk er digital utendørsreklame suverent.
Det er forskjell på Marka, strøkene i Oslo med mange nabolagsrestauranter og områdene med mange scener. Det utnyttet vi klokt i kampanjen. Nær Marka kom budskapene om hva som var Oslos beste stue, på Grünerløkka spurte vi om den beste nabolagsrestauranten etc. Slik økte vi relevans og med det reklameoppmerksomhet.
Det unike - og likevel paradoksalt relativt uutnyttede med digital utendørsreklame – er at den er live, slik vi kjenner digital annonsering på nett. Dynamisk innhold kombinert med en mediekanal som evner å skape gjennomslagskraft svarte godt på kampanjeoppgavene. Dermed kunne Aftenposten fortløpende gjennom dagen oppdatere stemmetellingen direkte og opprettholde kampanjens relevans og interesse mot målgruppene, slik du her ser 5246 innkommende stemmer på Oslos beste butikk.
Oslos Beste og kampanjen i betalte medier hadde tre faser. Første fasen var en nominasjonsprosess der Aftenposten ønsket nominasjoner til 10 konkrete kategorier. Deretter var fulgte selve avstemningen der Aftenposten ønsket å maksimere antall stemmer på din favoritt – gjerne også bygge opp et engasjement fra både finalekandidater og kunder. Kampanjen avsluttet med kåringen av vinneren pr kategori.
Utendørs løste to viktige oppgaver. Først skulle vi øke oppmerksomheten rundt konkurransen og kategorien. Her utnyttet vi utendørs sin egenskap med rask dekning og høy frekvens. Flere kampanjebudskap for å belyse kategoriene – gjerne i områder der det var mange aktører innen aktuell kategori. Deretter fulgte en lengre kampanjeperiode der vi vi var avhengige av å holde på oppmerksomhet og engasjement – en perfekt jobb for dynamisk innhold!
Konkurranse-generatoren hadde Aftenposten laget allerede – men kun til intern bruk. Dessverre var oppgaven med å få oppdaterte tall på stemmer litt mer komplisert enn den burde være. To medieaktører med forskjellige systemer og krav til sensur gjorde at vår rolle som reklamekjøper ble utvidet til prosjektleder for budskap og feed-løsning for live oppdatering av stemmer, som skulle tilpasses både aktører.
Resultatene for Oslos Beste bekrefter de mange studiene om at annonsører burde prioritere dynamisk innhold i budskap på digital utendørsreklame!
Digital utendørs med dynamisk innhold har i flere studier vist seg å løfte en kampanjes oppmerksomhet og med det potensiell effekt (Liveposter / Posterscope, The Dynamic Difference, 2017). Resultatene for Oslos Best bekreftet dette. Det var sterk korrelasjon med når vi var på med kampanjebudskapet på utendørsreklame og antall innsendte stemmer. Øvrig kampanjebudskap på ap.no og sosiale medier hadde en jevn tilstedeværelse.
