Mediemarkedet vil vokse med 5-6% i år, sier dentsus mediedirektør
I fjor fikk annonsørene fremtidstroen tilbake og nær sagt alle mediekanaler vokste. I 2022 fortsetter veksten med økt digitalisering. Den store spenningen i år er varelager utviklingen på TV og online video. Klarer TV-kanalene og mediehusene å finne nok seere til annonsørene her blir omsetningsveksten sterk sier Harald Eide-Fredriksen. Dentsus medie- og forhandlingsdirektør er gjest i siste episode av Marketingpodden.
Influencer marketing og podcast har fremdeles en beskjeden bit av det totale mediemarkedet, men begge hadde en svært sterk prosentvis vekst i fjor, og er nå hver for seg større enn fagpresse for omsetning via mediebyrå.
Mange kloke hoder hos dentsu jobber nå med hvordan annonsørene skal håndtere et TV-marked med en nokså ekstrem utsolgt situasjon og økte priser. Harald forteller i Marketingpodden hvordan først pandemien og så den amerikanske valgkampen økte TV-bruken i 2020. Nå er vi derimot mer nyhetstrøtte, søker mer underholdning og strømmetjenester vokser. TV-konsumet tar litt andre retninger og varelageret er tomt hos de tradisjonelle kommersielle TV-kanalene. Det har gitt oss den høyeste prisøkningen vi har sett på TV noensinne, noe som selvsagt er krevende både for annonsørene og mediebyråene forteller forhandlingssjefen.
- Vi må se på om vi får den avkastningen av TV-investeringene, som vi ønsker oss. Konklusjonen så langt er at mange har fått til akseptable avtaler med TV-stasjonene og fortsetter med høyt trykk her. TV er i høyeste grad i live som en effektiv kanal, selv om det er dyrere og noen annonsører trekker seg ut.