Future of FMCG. 3: From monologues to moments; Targeting needs to stay relevant

Før fødselen til den digitale økonomien levde de store internasjonale FMCG-merkevarene i gode tider, med høy goodwill i samfunnet, høy pull fra forbrukere, mye hylleplass og mye bruk av TV for å høste fruktene, sesong for sesong, og år etter år. Derimot har fremveksten av den digitale økonomien ført til fragmentering av medielandskapet, økt konkurranse mellom retailere, og endret forbrukeratferd drastisk. Dette har igjen har ført til stor nedside for de merkevarene som ikke har evnet å tilpasse seg. Den digitale økonomien har ødelagt påvirkningen fra merkevaremonologer. Det handler ikke lenger om bare å være best kjent. Det handler vel så mye om å være den mest relevante merkevaren for mine behov. 

Du finner hele serien med rapporter her.