Virtual Reality. Eindelijk realiteit.

16-1-2017

Virtual Reality is bezig aan een onstuitbare opmars en heeft inmiddels zijn weg naar het grote publiek gevonden. Waar deze technologie eerst werd gezien als science fiction is het vandaag werkelijkheid. Adverteerders die deze technologie omarmen, kunnen hun doelgroepen een dynamische, multidimensionale ervaring bieden die veel verder reikt dan de bestaande fysieke en digitale kanalen. Dat geldt evenzeer voor Augmented Reality. VR en AR transformeren branded content tot branded reality. Tijd dus om in te zoomen op deze technologieën en te kijken wat ze ons te bieden hebben.

https://carat-cdn.azureedge.net/media/8107/istock_100479015_xxxlarge_square.jpg

Van science fiction tot werkelijkheid.

Virtual Reality is een computertechnologie die een fictieve of bestaande omgeving simuleert en laat de gebruiker met een of meerdere zintuigen deze omgeving levensecht ervaren. VR maakt hierbij gebruik van speciale hardware (denk hierbij aan de Sony Playstation VR en de Samsung Gear VR).

Het concept Virtual Reality werd al in de jaren dertig voor het eerst omschreven, maar de technische beperkingen maakten het onmogelijk het concept uit te werken. De opkomst van de gaming industrie in de jaren negentig gaf de technologische ontwikkeling een enorme impuls en zorgde ervoor dat VR tot leven kon komen. Zo introduceerde Sega de VR-1 motion simulator, een apparaat dat het mogelijk maakte om bewegingen van het hoofd te registeren en in 3D beelden weer te geven.

Nog even en we kunnen ruiken en voelen
Gesteund door multinationals als Microsoft, Apple en Sony zal de technologie zich de komende jaren exponentieel ontwikkelen en dit zal van invloed zijn op de belevingswereld van de consument. Hoewel Virtual Reality op dit moment vooral gericht is op de zintuigen zien en horen, zal het niet lang meer duren of Virtual Reality kan de gebruiker laten ruiken en voelen.

Augmented reality
Een ander soort virtuele werkelijkheid is Augmented Reality (AR), een technologie die vaak wordt verward met VR. Toch is AR zeker niet hetzelfde. AR legt als het ware een laag op de werkelijkheid. Die laag voegt inhoudelijk of qua beleving iets toe aan de werkelijkheid. Om deze technologie te ervaren, is geen speciale hardware vereist. Een mobiel apparaat zoals een
smartphone of tablet volstaat. In de toekomst zullen ook de Google Glass en Microsoft HoloLens bijdragen aan een ultieme Augmented Reality ervaring.

Stroomverstelling
De komst en populariteit van het 360 graden videoformaat – ondersteund door Facebook en YouTube - heeft ervoor gezorgd dat de adoptie van VR/AR in een stroomversnelling is geraakt. Via je desktop computer kun je in de video slepen en een 360 graden ervaring krijgen. Met een smartphone kun je het beeld om je heen bewegen om het nog ‘echter’ te ervaren. Dit format is al door veel adverteerders opgepakt en is de uitgelezen mogelijkheid om content snel bij de consument te krijgen.

Nog even geduld
VR en AR bieden enorme kansen om dichterbij de belevingswereld van de consument te komen. Hoewel er steeds meer manieren zijn om de consument te bereiken, wordt het tegelijkertijd steeds lastiger. Adblockers en viewability vormen vandaag de dag een enorme uitdaging in advertising. Content moet nog relevanter zijn, nog aantrekkelijker en moet, als het even kan, vernieuwend zijn.

Hoe snel de ontwikkelingen ook zullen gaan, aan de VR-technologie zitten ook de nodige haken en ogen. Zo moet de consument beschikken over bepaalde hardware en maken nog niet veel mensen hier gebruik van. Er wordt nog teveel van de consument gevraagd om de technologie toegankelijk te laten zijn voor het brede publiek.

Dit betekent dat adverteerders nog even geduld moeten hebben voordat zij VR effectief voor hun campagnes kunnen inzetten. Toch is het zaak niet langs de zijlijn af te wachten en te kijken hoe de concurrentie met deze technologie aan de haal gaat. Dit is de tijd om te onderzoeken hoe de technologie de merkidentiteit kan vergroten. En met welke content een aantrekkelijke, waardevolle ervaring geboden kan worden. Uit het feit dat Google met zijn eigen VR-platform Daydream bezig is, kunnen we opmaken dat het slechts een kwestie is van tijd. The future is (almost) now.

Pokémon achterna
Augmented Reality biedt adverteerders en bureaus momenteel meer kansen. Deze techniek inzetten is dan ook een logische eerste stap om de doelgroep kennis te laten maken met een nieuwe ervaring. Een ervaring waar ze enkel hun mobiele telefoon of tablet voor nodig hebben. Je hoeft maar te denken aan het succes van Pokémon GO om te weten wat voor een impact Augmented Reality op consumenten kan hebben.

- Sophie Benink

^Terug naar boven