Redefining radio

20-1-2017

De houdbaarheid van radio in de huidige vorm staat stevig onder druk. Ondanks dat DAB+ en internetradiostations de levensduur iets weten op te rekken. De wereld heeft jongeren tegenwoordig veel meer te bieden als zij op zoek gaan naar muziekbeleving. Om radioluisteraars ook in de toekomst te blijven binden, is het voor radiomakers nu de tijd om ondernemend en innovatief te zijn.

https://carat-cdn.azureedge.net/media/8074/redefining-radio-1_square.jpg

Luistertijd jongeren fors gedaald
Op muziekgebied heeft de wereld jongeren tegenwoordig enorm veel te bieden. Zoveel dat radio allang niet meer de eerste keuze is. Niet vreemd dat de luistertijd onder jongeren dan ook fors is gedaald. De daling in de doelgroep 20-34 jaar is met 5% in het afgelopen jaar nog te overzien, maar binnen de doelgroep 13-19 jaar is de luistertijd in één jaar tijd extreem gedaald met 16% van 2 uur en 22 minuten per dag naar exact 2 uur per dag (bron: NLO). Als dezelfde procentuele daling jaarlijks doorzet luisteren tieners over 5 jaar nog maar 50 minuten per dag radio en over 10 jaar misschien nog slechts 20 minuten luistertijd per dag. De verwachting is dat de daling zich niet zal beperken tot de tieners, maar zich ook zal voordoen bij andere leeftijdsgroepen.

Streamingmuziekdiensten vormen een bedreiging
Iedere generatie heeft zo zijn eigen kenmerken. Zelf hebben wij de komst van spelcomputers, internet en mobiele telefonie mogen meemaken. En de dertigers en veertigers onder ons kochten singles op CD formaat bij de platenzaak.

Onze kinderen groeien op met tablets, social media en streamingmuziekdiensten. Internet en social media gebruik dragen er al enige tijd aan bij dat radioconsumptie in de verdrukking is geraakt. Echte muziekbeleving is meer dan alleen in de auto of op het werk naar de radio luisteren. Uiteraard blijven er altijd momenten waarop men door de radio geamuseerd en geïnformeerd wil worden, maar echte muziekliefhebbers, en vooral de jongeren, maken gebruik van digitale streamingdiensten als Spotify, Apple Music of Deezer.

Het gebruiksgemak van de streamingdiensten wordt groter en groter. Gebruikers kunnen luisteren waar en wanneer ze dat willen. Via laptop, tablet, mobiel, het entertainmentsysteem in de auto of thuis. Men hoeft ook al niet meer per se online te zijn. Tegen betaling kan de muziek ook offline worden beluisterd. Het muziekaanbod is zeer uitgebreid terwijl men bij radio toch moet eten wat de pot schaft. Alle voordelen van de streamingdiensten maken deze wijze van muziek luisteren alsmaar aantrekkelijker en dit zal een groeiende groep consumenten aanspreken.

Radio klaarstomen voor de toekomst
Radio lijkt op dit moment voor doelgroepen boven de 35 jaar volgens de luistercijfers het hoofd nog redelijk boven water te houden. Maar een snelgroeiend aanbod aan entertainment mogelijkheden dat ons nog te wachten staat, zal naast de opkomst van de streamingmuziekdiensten een serieuze bedreiging vormen voor radio in zijn huidige vorm.

Het zal een enorme uitdaging zijn om de kansen, die er zeker zijn, de komende jaren zo goed mogelijk te benutten en om luisteraars te blijven boeien. Radiomakers doen er goed aan nu al gedurfde keuzes te maken om te anticiperen op de toekomst en de houdbaarheid van radio te verlengen.

Tijd voor nieuwe beats
Luisteraars willen worden verrast met geweldige belevenissen. Daarvoor zijn als voorbeeld innovaties te koppelen aan het medium radio. Leg de grote koptelefoon en je favoriete zonnebril maar opzij, want Zungle komt met één van de meest in het oog springende relevante innovaties van dit moment. Het gaat om een zonnebril die een audiosignaal door de botten stuurt zodat alleen jij het hoort. Hoe bijzonder is dat? En een mooie kans voor radiomerken om deze innovatie in Nederland marketingtechnisch te omarmen.

En wat te denken van Audio Augmented Reality. Een 3D ervaring gaat niet alleen om beeld, maar audio is net zo belangrijk. We kijken graag naar een 3D film in de bioscoop. Hoe interessant zou het zijn om geluid in 3D te ervaren en te bedienen via het eigen entertainment systeem?

Dit soort technische snufjes biedt radiomakers de mogelijkheid om de belevenis van radio luisteren groter te maken en weer populairder te maken onder jongeren.

De aandacht krijgen van jongeren
De uitdaging om jongeren ook de komende jaren aan radio te blijven binden, ligt niet alleen bij de radiomakers. Marketeers, communicatiespecialisten en creatieven zouden zich geroepen moeten voelen om radioreclame aantrekkelijker te maken. Misschien moeten we het idee van pure reclame loslaten en met elkaar nadenken over branded content. Over formats. Misschien moeten we het vastgeroeste idee dat een spot 15, 20 of 25 seconden moet zijn, overboord gooien. En content brengen waar luisteraars de radio voor aanzetten in plaats van uit. Waarom niet de luisteraar een belangrijkere rol geven in de programma’s? Ze kunnen vast meer dan alleen het geluid raden. Wat bloggers en vloggers doen, kan dat bijvoorbeeld niet op radio?

Het kan anders. En - de seconden tikken weg - het moet anders.

- Ronnie van Briemen – AV Strategy Director Carat

^Terug naar boven