BANA AMCA DEDİLER - BANA TEYZE DEDİLER

Markamızın hedef kitlesini “beyaz yakalı” olarak tabir ettiğimiz; çalışan, genç kesim  oluşturuyordu. Yaşlılık ve emeklilik günlerinin çok uzakta olduğunu düşünen hedef kitlemize, geleceğe yönelik AHE sigorta yatırımı yapması için aksiyon aldırmak üzerine bir dijital medya kullanımı kurgusu hazırladık.

TR
Q İçgörü Beyaz yakalı gençlerin, yaşlılık dönemlerine daha çok vakit olduğu şeklinde bir algıya sahip olduklarını ve bu nedenle geleceklerini garanti altına alan bir sigorta yaptırmaya sıcak bakmadıklarını gördük.

BRİF

Hedef kitlemize, çok da uzak olmayan bir gelecekte “amca” ya da “teyze” denilebileceğini hatırlatan, emeklilik sigortası için asla “çok erken” olmadığını vurgulayan; eğlenceli ve kreatif bir formül bekleniyordu. 

ÇÖZÜM

Hedef kitlemizin genel kampanyaya paralel bir şekilde ve gönüllülük esasına dayanarak içerik üretebileceği bir kurgu tasarlamak istedik.

Jingle’ımız, hedef kitlemizin halihazırda diline dolanmıştı. Sosyal medya tüketimini merkeze, Türkiye'de son derece popüler olan ve videolarını her gün Instagram'da gördüğümüz Dubblaj uygulamasının rüzgarını da arkamıza aldık.

Hedef kitlemizin jingle’ı dublajlayıp paylaşabileceği bir mecraya taşıdık ve entegre bir Native Advertising çalışması yaptık. Daha önce hiç denenmemiş bir yol izleyerek farklılık yarattık.

Q İçgörü Beyaz yakalı gençlerin, yaşlılık dönemlerine daha çok vakit olduğu şeklinde bir algıya sahip olduklarını ve bu nedenle geleceklerini garanti altına alan bir sigorta yaptırmaya sıcak bakmadıklarını gördük.
v 300.000 VİDEO "Bana amca/teyze dediler" jingle'ları; 300 bin kullanım sayısına ulaşarak Dubblaj uygulamasının gelmiş geçmiş en çok video üretilen içeriği oldu.
r 30.000 Paylaşım Sadece ilk 2 haftada yaklaşık 30 bin kişi, yarattığı dublaj videolarını arkadaşlarıyla paylaştı.
E 3.125.000 TEKİL ZİYARETÇİ Dubblaj uygulamasıyla yapılan işbirliği sayesinde, kampanya jingle'ı 3 milyon 125 bin tekil ziyaretçiye ulaştı.
O 5.000.000 KİŞİ Toplamda ulaştığımız kişi sayısı ise yaklaşık olarak 5 milyonu buldu.
KRİSTAL ELMA

KRİSTAL ELMA

EN İYİ DİJİTAL MEDYA UYGULAMASI KRİSTAL ELMA 2015

+4 DİĞER ÖDÜLLER

Gümüş - En İyi Mobil Cihaz Uygulaması - Kristal Elma 2015
Felis - Medya / Finansal Hizmetler - Felis 2015
Felis - Markalı İçerik / Dijital ve Sosyal Medya Kullanımı - Felis 2015
Felis - Dİjital / Engagement Stratejisi - Felis 2015

^Yukarı