Carat, Ad Spent Eylül 2016 Raporu yayınlandı.

8.9.2016

Carat, Eylül 2016 global reklam yatırımları raporunu açıkladı: Carat tahminlerine göre 2016’da reklam yatırımlarındaki pozitif büyüme devam ediyor; toplam pastanın 548,2 milyon $’a ve büyümenin de %4,4’e ulaşacağı belirtiliyor.

Carat Turkiye
https://carat-cdn.azureedge.net/media/6641/carat-ad-spend-sept-2016_square.jpg

Dijital reklam yatırımları büyümede başı çekiyor; 2017’de 168,2 milyar US Dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Her sene Mart ve Eylül’de güncellenen ve duyurulan “Carat Ad Spend Report”a göre, 2016 ve 2017 reklam pazarı tahmini büyüme rakamları, pozitif büyüme trendinin ve dijitalin öncü rolünün devam edeceğini gösteriyor.

Amerika, Asya Pasifik ve EMEA bölgelerinden toplam 59 ülkenin verileri ile hazırlanan rapora göre, 2016’da global reklam yatırımlarının yıllık %4,4 büyüme ile 548,2 milyar US$’a ulaşacağı belirtiliyor. Bu yılki büyüme hareketinin ardında, medyada önemli yer bulan UEFA Euro 2016 Futbol Şampiyonası, Rio 2016 Olimpiyatları ve ABD’deki başkanlık seçimleri gibi büyük organizasyonların olmasının altı çiziliyor. Bazı pazarlardaki dalgalanmlara rağmen, 2017 için global reklam yatırımlarındaki pozitif momentum devam edecek, Dijitalin kattığı ivme ile tahmini yıllık büyüme oranı %4 olarak kaydedildi.

Dijital, büyümede anahtar rolü oynuyor; raporda yeralan 59 ülkenin 13’ünde (Avustralya, Danimarka, Estonya, Fransa, Hollanda, Hong Kong, İngiltere, İrlanda, İsveç, Kanada, Macaristan, Norveç ve Yeni Zelanda) reklam yatırımlarından en büyük payı Dijital alıyor. 2017’de Çek Cumhuriyeti ve Almanya’nın, 2018’de Tayvan ve Litvanya’nın da bu listeye eklenecekleri tahmin ediliyor. 2016’da İsveç (%54,5), İngiltere (%53,6) ve Danimarka’nın (%50,1) ardından 2017’de Dijital medya yatırımlarının Avustralya ve Hollanda’da da ilk kez %50 bandının üzerine çıkması bekleniyor.

(Türkiye’de ise çok yeni açıklanan 2016 ilk yarı yıl reklam yatırımlarında birinci mecra yine TV (%53,1) olurken, ikinci sırada gelen Dijital ancak %22,1 paya sahip.)

Mobil’in, yine tüm mecralar içinde en yüksek büyüme oranına sahip olduğu vurgulanıyor; 2016’da yıllık %48,8’lik bir artış ile Mart 2016’da yayınlanmış olan bir önceki raporda yeralan %37,9’luk tahminin çok üzerinde bir büyüme öngörülüyor. Gelişen ve daha sofistike hale gelen Mobil reklamlar ve içgörüyle zenginleşen hedef kitle verileri sayesinde, markalar mobil yaşayan modern tüketicilere ulaşmak ve onlarla daha etkin bağ kurmak üzere daha fazla Mobil’e yatırım yapmaya başladılar. Buna ek olarak, daha zengin doğal (native) reklam formatları, çok daha etkili ve yaratıcı şekilde tüketiciyle bağ kurmayı sağlıyor.

Mobil’deki büyüme, Mobil reklam yatırımlarından aslan payını alan Facebook, Instagram, YouTube ve Twitter gibi sosyal medya ve online video kanallarından beslenmeye devam ediyor.

Arama Ağı reklam yatırımlarının (Paid Search), tahmini 2016’da %12,3 ve 2017’de %11,6 büyüyerek, toplam içindeki payının %12,5’ye ulaşarak bu yıl ilk kez Gazete’nin yerini alması bekleniyor. Arama motoru reklamları bütünsel iletişim stratejilerinin olmazsa olmaz bileşenlerinden biri olmaya devam ediyor ve pazarlama yaklaşımları açısından çok güçlü veriler sunuyor. Mobil’in yükselişiyle, lokasyon, gün içindeki saat dilimleri ve diğer koşullara bağlı zengin içgörüler sağlamasından hareketle, arama ağları kişisel bazda iletişime uygun bir mecra haline geliyor.

Sosyal Medya’nın global reklam yatırımlarındaki çift haneli büyüme hızı sürüyor; 2016’da %35,3 ve 2017’de %28,7 oranlarında artış bekleniyor. Sosyal platformlar tutarlı bir şekilde, pazarlama dünyasında aksiyona dönüştürülebilen zengin içgörüler sunan data odaklı gelişimine devam ediyor. Facebook Live’ın tüm kullanıcılar nezdinde lansmanı ile naklen yayınlanan içerikler çok popüler hale geldi ve artık tüketiciler kayıtlı video izlemesinden üç kat daha uzun süre canlı video izliyor.

Sosyal Medya ve Mobil’deki hızlı artış aynı zamanda Online Video reklam yatırımlarındaki büyümeyi destekliyor ve globalde 2016’da %41,3 ve 2017’de %32,8 oranlarında güçlü artışlar kaydediyor. Markalar sürekli olarak video içeriklerin yaratımı, üretimi ve online kanallardan yayınlanıp yayılması için yatırım yapıyor. Online Video artan bir şekilde daha mobil hale geliyor, örneğin sadece ABD’de 117 milyon kişi mobil cihazlardan video izliyor, 2017’de ise bu rakamın %6 büyüme ile 124 milyon kullanıcıya ulaşacağı tahmin ediliyor. YouTube, Premium video içeriklerin yeraldığı bir platform olmaya devam ederken, reklam mesajlarının entegre edilmesini de kolaylaştırıyor.

Programatik’in 2016’da %32 ve 2017’de %25 ile hızlı artışlar kaydetmesi bekleniyor. Programatik, uygun maliyet-getiri ve etkin performansı ile reklamverenlerin odaklandığı konulardan biri olmaya devam ederken, daha iyi iş sonuçları ortaya koyması ve premium video ile sosyal medya gibi her alanda geniş envanterler sunabilmesiyle büyümesini garanti altına alıyor.

Programatik satınalma ile yükselen, masaüstü ve Mobil dahil Display Banner’lardaki artışlar 2016’da %12,4 ve 2017 %9,6 olarak öngörülüyor.

TV, içinde birçok farklı mecrayı barındıran Dijital ile karşılaştırıldığında, reklamverenler için bir numaralı tek mecra olmayı sürdüyor. 2010’da toplam pazarın %44’ünü alarak pik noktaya ulaşan TV’nin yatırımlardaki payının son beş yıl için yıllık ortalama %0,5 ile yavaş yavaş düşme trendine girdiği gözlemleniyor.

TV, 2016’da önemli medya olaylarının etkisiyle %41,1 ile toplam medya yatırımlarından en yüksek payı almaya devam ediyor. 2017’de daha düşük bir oranda %2,3 düzeyinde büyümesi beklenen TV’nin toplam reklam yatırımlarından %40,3 pay alacağı öngörülüyor.

Gazete, TV ve Dijital’in ardından üçüncü en büyük mecra; 2016 global reklam yatırımlarındaki payı %11 olarak öngörülürken 2008’den bu yana her yıl ortalama yıllık %1 düşüş yaşıyor ve 2017’de %9,9’luk bir paya sahip olabileceği tahmin ediliyor.

Dergi’nin de benzer düşüş terindine giren mecralardan biri olarak 2016’da %6,4 ve 2017’de %6’lık paylara gerilemesi bekleniyor. Dijtalin önelenemez yükselişine karşılık, geleneksel basın yayın kuruluşları –özellikle Dergiler, dijital kanallar da dahil çeşitli platformlarda toplam okuyucu kitlesini genişletmeye çalışıyorlar.

Basın haricinde Carat’ın 2016 tahminleri diğer tüm mecralarda yıllık artışa işaret ediyor: Sinema’da %4,5, Radyo’da %2,4 ve Açıkhava’da %3,5 büyüme oranları bekleniyor.

Uygun maliyet-getiriye sahip olması ve esnekliği sayesinde Radyo talep yaratmaya devam ediyor. Yavaş bir büyüme (2016’da %2,4 ve 2017’de %0,6) kaydederek toplam reklam yatırımlarındaki payının 2016’da %6,4 ve 2017’de %6,2 olması bekleniyor.


Sonuçlarla ilgili Dentsu Aegis Network CEO’su Jerry Buhlmann şu yorumlarda bulundu:
“Carat’ın son tahminleri bize global reklam yatırımlarındaki pozitif ivmenin ve pazara olan güvenin devamlılığını gösteriyor. Global büyüme oranından üç kat daha hızlı büyüme kaydeden Dijital, toplam büyümenin değişmez itici gücü. Dijital ekonominin getirdiği kompleks yapı ve değişimdeki hız, markaların kitleler nezdinde halen bağlılık yaratabilmesi ve gerçek zamanlı onlara ulaşılabilir olması için Dijitalin vazgeçilmez olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor.”


“Yakınsama ve sürekli bağlantıda (online) olmanın günümüzde artık norm haline gelmiş olduğu bir dünyada; mobil, sosyal medya ve online video, Dijital reklam yatırımlarındaki büyümenin ana tetikleyicileri. Daha esnek, hedefli ve data odaklı medya çözümleri ile; mobil, sosyal medya ve online video, doğru yerde ve doğru zamanda, daha zengin ve daha güçlü tüketici bağlılığı için talep yaratıyor.”
Raporun detaylarını burada bulabilirsiniz.

Carat Turkiye
^Yukarı