Nu står det klart att det blir Carat som får uppdraget som P&G:s mediebyrå i Norden, och Publicis Media Group, tidigare Starcom, i Storbritannien och Irland.

– Vi är otroligt glada och väldigt stolta över att kunna välkomna P&G till Carat och DentsuAegis i Norden. Vi ser väldigt mycket fram emot att få arbeta tillsammans med de fantastiska människorna på P&G och tillsammans utveckla kommunikationen inom digitalt och datadriven marknadsföring, säger Carats vd Nike Carlstoft i ett mail till Dagens Media.

Byråbytet innebär att Mediacom därmed tappar uppdraget för P&G.

"Den här förändringen kommer hjälpa oss att nå fler konsumenter med större precision och mer effektivit bygga värde. Teamen på Carat och Publicis hade det bästa erbjudandet när det gäller data och analys, möjligheter till targeting och dessutom talangfulla och välstrukturerade team", skriver P&G vidare.