:Tilbake
< >

Slik bør du bruke video på Facebook

22.05.2017

Videoinnhold som har en virkning og blir konsumert er tilpasset Facebooks mobile nyhetsfeed og til brukere som er på farta og sjekker Facebook i flere korte seanser.

Kjetil Joa Kjetil Joa Performance Marketing Specialist Carat Norway Facebook
https://carat-cdn.azureedge.net/media/8179/tablet-video-coffee-cup_square.jpg

Det beste rådet er det bare å servere med en gang: huk tak i brukeren før den har rukket å scrolle forbi ditt innlegg, og få frem din merkevare og ditt budskap i tidsrommet 3 til 10 sekunder av din video. Det er helt essensielt å få brukeren til å stoppe opp ved ditt innhold hvis du skal prøve å være en interessant aktør på en plattform hvor du konkurrerer med alt og alle, i det som kanskje er verdens hardeste konkurranse for en merkevare.

Bruk introduksjonen til å vise deg verdig til å bli sett og lyttet til. Den største utfordringen er ofte i det hele tatt å få lov til å fortelle budskapet ditt. For å få forbrukers oppmerksomhet på Facebook har man 2,5 sekunder på desktop og 1,7 sekunder på mobil. Det er tiden det tar for brukeren å bestemme seg for å se ditt innhold, eller å scrolle videre.

Hva vet vi om brukermønstre?

Når man konsumerer kino, tv og radio har avsenderen mer kontroll enn når man konsumerer innhold på nett, i sosiale medier og i avis; da har forbruker mer kontroll over situasjonen. Dette må vi tilpasse vårt innhold til. Dessverre har Facebook blitt en dumpeplass for videomateriell; kanskje så mye som 95% av all video er egentlig laget for andre kanaler.

Man er på Facebook gjennomsnittlig 55 min pr dag, fordelt på flere seanser. De fleste seansene er korte når man er på farta i en aktiv, men travel setting – på trikk, i korte pauser på jobb etc. Det vi har mindre av er avslappede, lengre perioder på Facebook, type på sofaen. Dette hender mer på kvelden og man ser ofte lengre videoer da.

Dentsu Aegis Network, som i Norge består byråene Carat, Vizeum, iProspect, Isobar, Amnet og MKTG, utførte nylig (Q4 2016) en studie om sammenhengen mellom videolengde på Facebook og Ad Recall. Undersøkelsen viste at man oppnår høy ad recall (81%) allerede innen de første 10 sekundene. Jo lenger personer ser, jo bedre virkning har man (større prosent ad recall), men kurven flater allikevel ut etter 10 sekunder.

Tar man i betraktning at bare 37% ser tre sekunder av video, 15% ser seks sekunder og 8% ser 10 sekunder, er det liten tvil om at man må jobbe med å ”hooke” brukeren, og å få frem budskap, og merkevare tidligst mulig.

Hva bør man tenke på rundt det kreative?

”The setup is the weak spot”. Glem ikke å alltid tenke ”stopp opp-effekt”. Man tenker for lite på å hooke tak i videoforbrukeren i starten av en video. Som nevnt over, er utfordringen å i det hele tatt få lov til å fortelle ditt budskap. I mobil nyhetsfeed kalles dette gjerne for Thumb Stopping Power. Du ønsker at brukeren skal bruke mer enn 1,7 sekunder på ditt innlegg, og du må dermed stoppe dem fra å scrolle videre.

Det man må tenke på er hvor lang tid man egentlig trenger for å vise et produkt? Utforming av video avhenger selvsagt av hvor avansert ditt budskap eller produkter er. Er det FMCG (dagligvare) eller et høyinvolveringsprodukt? Skal du lage en produktsentrisk film (visning av produkt) eller situasjonssentrisk film (historiefortelling der produkt er i miljø)? Produktsentriske filmer er gjerne lettere å jobbe med i korte snutter, mens situasjonssentrisk presentasjon av produkt er best i lengre snutter eller med bildebruk, gif, cinemagraph, canvas etc.

For å bli husket anbefales det også å vise logo, budskap, produkt og assosierende farger flere ganger på kort tid. Dette bryter kanskje med flere reklametekniske regler - men man må tilpasse produksjon til format, enhet og miljø det konsumeres i. Bruk heller 10 korte filmer som fokuserer på ett poeng enn én lang film med 10 poenger. Eller heller ett poeng 10 ganger enn 10 poenger én gang.

Under presenterer vi tre lister med korte tips til produksjon og bruk av video på Facebook:

Hvilke reklamer fungerer i formatet? Skal man bruke samme kreativ hele dagen?

  • Når på døgnet man viser video er viktig – det er lov å tidsstyre
  • Bruk korte snutter i newsfeed på dagtid – spesielt for mobil
  • Bruk lengre snutter på kvelden
  • Bruk også lengre snutter i f.eks. Canvas, audience network og instant articles
  • Bruk gjerne lange snutter på nettsiden og lokk personer inn der med link ads

Hvordan gjøre seg interessant?

  • Start med en tittel
  • Start med et spørsmål
  • Start with a startle – overask!
  • Gjør det interessant med dramatikk i starten (innen 3 til 10 sekunder)
  • Bruk Gif/cinemagraph for stopp opp-effekt
  • Bruk ”Hearthbeat frequency” – ha mange spenningsmoment igjennom hele videoen: der tradisjonell video avslutter med høydepunktet, mens mobiltilpassede videoer starter med høydepunktet, bruker ”Hearthbeat frequency” høydepunkt i starten av videoer før det gjentar det i flere pulser

Produksjoner tilpasset plattformen (hovedsakelig mobil feed)

  • Bruk kreative ideer: cinemagraphs, gifs, canvas, 360-video, karuseller, 9:16 format
  • Personaliser budskap: 1:1 video, tidsstyring (bed time)
  • IKKE bruk voice-over eller dialog – det er for TV og radio
  • Stor avsender-id bør ikke vises helt i starten (vent et par sekunder i hvert fall)
  • Men avsender-id må være synlig og tydelig. Gjerne i hjørnet av bildet gjennom hele video
  • Starten av videoen bør være kjernen i budskapet - det er idéen som skal hooke seeren
  • Personer bryr seg om det som er interessant – ikke om en logo. Det er budskapet og fortellingen som skal få brukeren til å stoppe opp i newsfeed, ikke visning av en logo
  • Ved stor logo i starten tenker folk kanskje reklame – og kan også tenke at de vet hva som kommer og dermed dropper å se
  • Stående video tar hele skjermen og man ser ikke avsender eller tekst under videoen. Da er det enda viktigere avsender kommer godt frem i selve videoen. Stående er best til merkevarebygging og rekkevidde – liggende bedre til handlingsskapende annonser med klar call-to-action
  • Ikke vær introvert ved å ha for mye fokus på deg selv – forbrukeren tenker alltid ”whats in it for me” – hvorfor se videre?, og belønner avsendere som viser seg å være interessante

 

Test gjerne ut Facebooks creative hub for inspirasjon og idéer. https://www.facebook.com/ads/creativehub/home

Kjetil Joa Kjetil Joa Performance Marketing Specialist Carat Norway Facebook
^