:Tilbake
< >

Hvorfor annonsere på Snapchat – og hvordan lykkes med det?

29.06.2017

Snapchat er i vinden som aldri før, og det er det en grunn til! Norge er et av markedene med høyest penetrasjon, og ikke bare blant den yngre målgruppen, men i hele befolkningen. Plattformen når ut til hele to millioner norske brukere hver eneste dag. På grunn av den høye bruken blant nordmenn har morselskapet Snap Inc stort fokus på det norske markedet, og deres satsning blir tydeliggjort gjennom deres nyåpnede Norgeskontor.

Marianne Solheim Marianne Solheim Digital rådgiver Carat Norway Snapchat
https://carat-cdn.azureedge.net/media/8403/snapchat1_square.jpg

Snapchat-annonsering ble lansert i Norge i begynnelsen av februar i år og flere store norske annonsører, blant annet BI, Telia, Mondelez og Coca-Cola, har prøvd tjenesten. På grunn av stor dekning og spennende annonsemuligheter blir denne plattformen stadig en viktigere del av mediemiksen i 2017, ikke bare mot tenåringer, men også mot den brede befolkningen. For å få mest mulig ut av investeringene på Snapchat har vi i Carat laget noen retningslinjer for hvordan man lykkes med annonsering på denne plattformen.

Filter, Linse eller Snap Ads?

Snapchat tilbyr tre annonseprodukter; Filter, Linse og SnapAds. Filter og Linse er branding-formater man kjøper som én-dags takeover. Filter er et statisk kreativ, mens Linse er gjennom ansiktsgjenkjenning et levende, interaktivt format. Man har gjennom begge løsninger mulighet for å få merkevaren eksponert i en verdifull kontekst avbildet med personer målgruppen bryr seg om. Som vist i første bilde til venstre, benyttet Tine seg av Filter 17.mai (bilde fra Kreativt Forum) og Coca-Cola brukte Linse på julaften.

Med SnapAds har man flere muligheter for å tilpasse annonseringen etter kampanjens mål, budsjetter og periode, og det er dermed et mer fleksibelt produkt. Det passer for flere aktører og kampanjer, men krever mer tilpassing av materiell. Formatet består av en opptil 10 sekunder lang video-loop som dukker opp på MyStory mellom dine kontakters bilder og filmer. Deretter kan man swipe opp og bli ledet til en artikkel, en lengre video, en landingsside eller app-download.

Det er et par ting man bør tenke på når man skal skape materiell til Snapchat:

  • Husk moduset til brukeren på Snapchat. SnapAds kommer midt mellom vennene dine sine historier på MyStory. Derfor kan det føles unaturlig å få opp en TV-reklame for eksempelvis vaskemiddel midt mellom filmer av katten til naboen og barna til bestevennen. Snapchat er fortsatt en ny annonseplattform, så vi anbefaler å produsere materiell som ligner på det innholdet brukerne selv legger ut organisk. Ikke vær for «reklamete»
  • Inkluder en person som snakker rett i kameraet (på samme måte som man selv ville lagt ut). Dette gjør at man fanger oppmerksomheten på en naturlig måte og kan trenge gjennom med et budskap de første sekundene. Her kan man for eksempel bruke en influencer som har mange følgere på sin egen Snapchat-kanal for å få et naturlig uttak.
  • Bruk lyd- hele 70 prosent av brukerne gjør det. Dermed er lyd et viktig virkemiddel. I motsetning til Facebook der tekst er essensielt, kan man på Snapchat la lyd være en større del av det kreative.
  • Materiellet bør være innenfor anbefalt lengde på SnapAds på fem til åtte sekunder. Det skal være en teaser for å utløse en handling; swipe opp for å lese en artikkel, laste ned en app, se en lenger video eller gå inn på en landingsside.
  • Ha en frekvens på maksimum to per kreativt materiell. Det er et format som er svært påtrengende og når en bruker har blitt eksponert for samme materiell to ganger, er sjansen for å swipe raskt tredje gangen. NB: om man bytter kreativt materiell er det viktig at de første to sekundene er svært ulike, ellers vil man risikere at brukeren raskt swiper forbi selv om kanskje de siste åtte sekundene er ulike.
  • Vær en tydelig avsender. For å oppnå merkevarekjennskap må også logo eller avsender komme tydelig frem.

 

Hvordan kjøpe Snap Ads?

Vi i Carat kjøper gjennom vår programmatiske trading desk, Amnet. Der har vi muligheter for en rekke segmenteringskriterier som alder, geografi, livsstilsegmenter og til og med matche med CRM-data. Gjennom Amnet blir Snapchat annonseringen også en del av en større kampanje, som gir mulighet for blant annet budsjettoptimalisering på tvers. Snapchat er ikke bare en leken brandingkanal, men også en konverteringsdriver.

Det er som sagt nødvendig å vurdere nye mediemuligheter, som Snapchat, men det er ikke nødvendigvis noe som passer for alle. Ta kontakt om du ønsker mer informasjon om mulighetene for deg som annonsør gjennom Snapchat – vi bistår gjerne!

Kontaktinfo: Marianne.Solheim@carat.com

Marianne Solheim Marianne Solheim Digital rådgiver Carat Norway Snapchat
^