:Tilbake
< >

Høydepunkter fra Influencer Marketing-dagen 2019

09.05.2019

Det er fortsatt utfordrende å måle effekten av influencer marketing, men kvinner 20-29 responderer svært godt, og podcast kan være en effektfull tilleggsdimensjon i markedsføring. Dette og mye mer fikk Carats digitale rådgiver Marianne Solheim med seg på Influencer Marketing-dagen 2019. Her har hun samlet de viktigste - og mest diskuterte - punktene fra denne dagen.

Marianne Solheim Marianne Solheim Digital rådgiver Carat Norway
https://carat-cdn.azureedge.net/media/11122/influencer-marketing_caratno_square.jpg

Fortsatt komplekst å måle effekt
Influencer marketing kan benyttes til å løse mange utfordringer og graden av suksess blir definert av den som bestiller.  Eksempelvis vil PR-byråer se på den oppnådde WOM, mediebyråer vil se på dekning og content/reklame-byråer vil se på kvaliteten av innholdet produsert. Derfor er det vanskelig å få influencer marketing til å passe inn i etablerte rammeverk, og det blir dermed utfordrende å måle effekt. 

Influencer marketing bør inkluderes i et omnikanal-perspektiv
Vi bør ha en langsiktig tilnærming til influencer marketing, og se på det i et bredere perspektiv enn kun kampanjeposter i influenceren sine egne kanaler. Dette kan være f.eks eventer, merkevarens hjemmesider, nyhetsbrev, kolleksjonssamarbeid, eget annonsemateriell og så videre. Influencer marketing kan løse ulike oppgaver og brukes i ulike deler av kundereisen.

Mye usikkerhet rundt retningslinjer og merking
I en paneldebatt med blant annet Forbrukertilsynet og Medietilsynet ble det diskutert rett og galt i influencer marketing. Det er mye usikkerhet rundt merking av annonsesamarbeid. Her kommer annonsørene (og tilknyttende byråer) til å «straffes» på lik linje som influencerne. Retningslinjer ligger her: https://www.medietilsynet.no/mediebransjen/reklame/ og https://www.forbrukertilsynet.no/reklame-i-sosiale-medier. Til dags dato er det ikke utdelt bøter pga denne usikkerheten, men alle har et ansvar for å ikke bedrive villedende markedsføring. 

Podcast er den nye vinen
Podcast er en kanal man kan være mer personlige på og egner seg særlig godt dersom man skal forklare et komplisert produkt. Instagram viser det perfekte, mens podcast er bak fasaden. Mer menneskelig, mer humor og mer avslappet. 

Influencere påvirker sterkt kvinner 20-29 år
Ipsos presenterte en kvalitativ undersøkelse som omhandler påvirkningsgraden til influencere. De testet målgruppen kvinner 20-29. Nedenfor er hovedfunnene til hvordan påvirkningskraften reflekteres i målgruppen.

  • Influencere er som TV for dem. Det er et massemedie hvor alle venninnene følger de samme profilene, diskuterer hva de gjør i samtlige kanaler og sender til hverandre.
  • Reklame er veldig viktig. Det er en integrert del og oppleves som viktig så lenge det er relevant. De forstår godt hva som er reklame og de er bevisste på at de blir påvirket.
  • Studien viser at influencere oppleves som veiledere og hjelper til å navigere i en verden av overflod av varer. Rett og slett et godkjent-stempel.

 

Influencer marketing er fortsatt ungt og har visse voksesmerter, men til gjengjeld har det også enormt potensiale dersom man har en god plan og god strategi for bruk og gjennomføring.

Spørsmål eller ønsker du mer informasjon? Ta kontakt med meg på Marianne.Solheim@carat.com 

Marianne Solheim Marianne Solheim Digital rådgiver Carat Norway
^