:Tilbake
< >

Dette enkle grepet gjør annonsene dine på Facebook enda mer effektive

11.05.2018

En morder er på frifot. Morderen har holdt på i flere år og har beveget seg fra medie til medie. Det er ikke slik at vi ikke har visst om den, det har kommet mange hint, kanskje mest tydelig i 1980 fra det britiske bandet The Buggles. «Video Killed the Radio Star», og nå går video løs på bilde-ads på Facebook.

Haakon Gedde-Dahl Haakon Gedde-Dahl Paid Social Specialist Carat
https://carat-cdn.azureedge.net/media/9781/istock-653849290_square.jpg

To raske stats som bakgrunnsinformasjon før du leser videre: 

  • I Norge logger 55% av brukermassen på facebook kun inn på mobil. (Facebook Audience insight: Sept. 17) 
  • I våre kontoer ser vi at omtrent 80-90% av visningene er på mobil. 

For mange er ikke dette banebrytende nyheter, du har hørt det før fra folk i turtleneck, blazer og briller: Man må tenke mobile first i sosiale medier. Men hvordan?  

 

 

 

 

 

 

 

Med vertikale formater  

Med vertikale formater kan man dekke mer av skjermen, jo mer man dekker av skjermen, jo mer oppmerksomhet og bedre effekt vil annonsen ha. Dette er logisk. La oss si det slik: Om du har mulighet til å få en helside eller halvside til samme pris i Dagens Næringsliv, så velger du helsiden. Videre, i Facebooks tilfelle kan det også være at «helsiden» blir billigere da det kan påvirke relevance score i positiv retning. Hvor kommer video inn i bildet? Se eksemplet under: 

 

 

Slik ser en bilde- og en videoannonse ut om man har et budskap man skal spre uten å linke til en nettside. Men, følgende skjer om man legger til en link i annonsen: 

             

Det som skjer om man legger til en link på en bilde-ad er at bildet automatisk nedskaleres til Facebooks standardformat 1200x628. Dette skjer ikke om man bruker video som kreativ. Det er her video tar knekken på bildet. Ved å legge til en link på en bilde-ad (link er som kjent kjekt å ha om man vil ha trafikk inn på nettsiden sin) slutter bildeannonsen å være optimal for mobil. Man vil ikke lenger fylle hele skjermen, man vil få mindre oppmerksomhet og flere forstyrrende elementer fra andre i feeden. Med andre ord, det er sannsynlig at annonsen ikke presterer så godt som den kunne ha gjort.   

Nå tenker du kanskje at det blir fryktelig dyrt om man skal produsere en video for hver eneste annonse man lager. Da er det viktig å huske på at video kun er forskjellige bilder satt etter hverandre, du kommer langt med flott GIF eller ved bruk av slideshow-funksjonen i ads manager. 

Det «mest vertikale» formatet som er feed-safe er 2:3. Likevel kan det være smart å gå for det som er hakket lavere, 4:5. Dette formatet funker nemlig på Instagram også. På den måten kan man kryssposte på begge plattformene slik at algoritmen til Facebook får mulighet til å finne de billigste relevante brukerne.  

Er det da slik at du nå skal slutte helt med bilder på Facebook? Ikke nødvendigvis, det er ikke slik at vertikalformatet garantert konverterer bedre mot spissede publikum i performancesammenheng. Men i større brand-kampanjer med betydelige budsjetter vil vertikalformatet ha et fortrinn.  

 

Det er nok tvilsomt at The Buggles lager en oppfølgingslåt om dette temaet, så stor innvirkning har det ikke, det er snakk om marginale forskjeller. Men du skal huske på at det er de som orker å gjøre alle de små detaljene riktig som vinner i det lange løp. Det vet i alle fall vi i Carat godt.  

 

Haakon Gedde-Dahl Haakon Gedde-Dahl Paid Social Specialist Carat
^