:Tilbake
< >

Carat nr. 1 på RECMA med solid ledelse

15.11.2019

For 5. året på rad: Carat nr. 1 på RECMA med solid ledelse Nå har årets siste RECMA-undersøkelse kommet og Carat troner helt alene på toppen. Carat har innehatt førsteplassen i flere år på rad, og nå leder byrået med hele 3 prosentpoeng på nummer 2.

https://carat-cdn.azureedge.net/media/11787/recma-2019_square.jpg

– Gøy å være på førsteplass med en så solid ledelse, sier en meget fornøyd byråleder Stian Jansen. – Vi er så klart veldig glade for å vinne slike evalueringer og akkurat denne står vårt hjerte nært. Dette er nemlig det nærmeste vi kommer «sannheten» i Norge, siden RECMA er den største uavhengige evalueringen av byråer. Når vi da vinner, er det et viktig signal om at den retningen vi har valgt er riktig - og ikke minst så er det et resultat av den fantastiske jobben våre ansatte gjør hver dag.

Carat får 18 poeng i undersøkelsen og selv om det er flere byråer som har kvalifisert seg til å få profilen «high», er det solide 3 poeng ned på listen til Starcoms andreplass.

Trekker frem data og analyse som en suksessfaktor

RECMA (Research company evaluating the media agency industry) har kartlagt det norske byråmarkedet i mange år. Evalueringen blir oppdatert tre ganger i året og er basert på 17 kriterier innenfor de fire områdene; konkurranseevne, momentum, bredde i det totale rådgivningstilbudet og kundeprofil. Det er særlig «Structure» som skiller Carat fra konkurrentene. Kort forklart har et byrå med høy score på “Structure” en kombinasjon av flere store internasjonale og lokale kunder, en evne til å beholde kunder over lengre tid og mange ansatte med ekspertise innen utradisjonelle disipliner, som for eksempel antall digitale rådgivere og ansatte innen data og analyse. Og det er nettopp det suverene forspranget innen «Data & Analytics» Jansen trekker frem som et særlig konkurransefortrinn:

–  Vi har sammen med de andre selskapene i Dentsu Aegis Network investert mye i data, analyse og innsikt over flere år, forteller han. –  Vi har samlet 20 personer i en enhet dedikert til data og analyse, hvor du finner IT-ressurser, markedsanalytikere og spesialister i visualisering, statistikk og maskinlæring. Disse personene har bygget et stordatasystem som automatisk henter data fra alle kilder våre kunder ønsker for å få bedre innsikt til beslutninger. Dette gir oss samlet kompetanse om alt fra hvordan annonseteknologi bør settes opp for å få ut god innsikt til hvordan dette best kan visualiseres slik at det gir nytte for annonsørene. Nå ser vi at nettopp dette gir uttelling i undersøkelser som RECMA, men aller viktigst er så klart hva denne kompetansen betyr for våre leveranser for våre kunder. Endelig kan vi måle effekt på tvers av kanaler, som vi nylig fortalte om i et innlegg på kampanje.com.

Regner med å score enda bedre på «growth» og «new biz»

Selv om Carat kommer aller best ut totalt sett, er det litt mer å hente for Carat i kategorien «Vitality». Her scorer de blant annet litt lavere enn noen konkurrenter på «new biz balance» og «growth», men Jansen regner med det vil endre seg i positiv retning på neste evaluering, etter å ha vunnet Møller-gruppen sammen med Red Dentsu X. Jansen påpeker at det er vanskelig å få til like stor prosentvis vekst som de fleste konkurrenter når Carat er så store i utgangspunktet.

Men Jansen ser et punkt hvor Carat skal forbedre seg fremover og det er å vinne priser:

– Det gjøres fantastisk mye bra arbeid hos oss, dette skal vi bli enda flinkere til å vise frem gjennom blant annet bidrag til forskjellige kåringer, forteller han. Det viktigste for oss er selvsagt gode resultater for våre kunder, men vi vil gjerne dele suksesshistorier med bransjen og jeg lover flere caser til relevante konkurranser i fremtiden.

Spørsmål om undersøkelsen eller lyst å ta kontakt med oss? Send en mail til stian.jansen@carat.com

^