SodaStream succesvolle introductie 2018

2018

Tot maart 2018, was SodaStream nog niet eerder op TV geweest in Nederland en was dit merk weinig tot niet bekend in Nederland. In 2018 maakte dit merk zijn grote introductie in de Nederlandse markt, met aanvullend een marketingstrategie om dit innovatieve concept goed in de markt te zetten en zo snel mogelijk bekendheid op te bouwen. Missie: een revolutie teweegbrengen in de bruiswaterindustrie. Met een SodaStreamtoestel wordt kraanwater in een handomdraai bruisend water. Dat is lekker, makkelijk én duurzaam! De intensiteit van de bubbels bepaal je zelf. SodaStream is actief in 46 landen. In Nederland is SodaStream verkrijgbaar bij onder andere Blokker, bol.com, Coolblue, MediaMarkt en BCC.

NL

Aanpak

De mediastrategie richtte zich op het zo snel mogelijk opbouwen van awareness binnen de doelgroep: 25-59 jaar. Om zo snel en zo veel mogelijk mensen te bereiken, bestond de strategie voor een groot gedeelte uit TV. Hierbij zijn meerdere flights op TV ingezet met een hoge GRP druk per week en met de focus op een hoog bereik en hoge kijkdichtheid. Ook het aandeel in prime time was belangrijk: minimaal 50% in prime time (20:00 – 23:00 uur).

 
Resultaat

De TV campagnes vormden een essentieel onderdeel van de strategie van SodaStream voor 2018. Door de kwalitatieve inkoop van de TV flights; hoog primetime aandeel en de focus op inkoop van programmering met de hoogste kijkdichtheid, hebben de campagnes op alle fronten boven verwachting gescoord: hogere GRP aantallen en een hoger netto en effectief bereik dan gepland. Dit was ook terug te zien in de sales resultaten die bleven stijgen. Resultaat na het eerste half jaar van 2018:

- SodaStream breekt alle omzetrecords in tweede kwartaal van 2018
-
Verkoop bruiswatertoestellen in SodaStream Benelux groeit met 132%

Het beursgenoteerde bruiswatermerk SodaStream International Ltd. (NASDAQ: SODA) sluit het tweede kwartaal van 2018 af met een recordomzet van $171.5 miljoen wereldwijd, dat is een omzetgroei van 31.3% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. SodaStream Benelux wist haar omzet in Q2 te verhogen met 43%. Opvallend is de verkoopstijging van bruiswatertoestellen in de Benelux: deze nam afgelopen kwartaal met 132% toe, wereldwijd was dit percentage 22%. Hiermee creëert SodaStream Benelux een solide basis voor verdere groei en boekt zij opnieuw vooruitgang in haar missie om plastic afval tegen te gaan.

Naast de stijging in verkoop van bruiswatertoestellen liet de verkoop van koolzuurcilinders een zelfde ontwikkeling zien in de Benelux: wereldwijd groeide dit met 17% tot een record van 9.7 miljoen, SodaStream Benelux wist een groei van 23% in de verkoop van koolzuurcilinders te realiseren als gevolg van de groeiende verkopen van de bruiswaterstoestellen.

Naar aanleiding van het succes van de eerste flight in maart-april 2018, is additioneel budget ingezet om de campagne te continueren. In totaal zijn er zeven flights op TV geweest.
Door de extra exposure konden we de stijgende lijn behouden. Het initiële budget van SodaStream is uiteindelijk verachtvoudigd in hetzelfde jaar.


Campagne periode:
Maart t/m december 2018

Klant:
SodaStream

Bureau:
Carat

Verantwoordelijk bij bureau:
Julia Slotemaker (Carat)
Maurice Neeskens (Carat)

Verantwoordelijk bij klant:
Anya Ibeka (Global Media Manager)
Tamara Kroon (Marketing Manager Benelux)

 

'We zijn enorm trots dat we de hoogste omzetgroei ooit hebben weten te behalen,’ zegt Tamara Kroon, Marketing Manager van SodaStream Benelux. ‘Het is het resultaat van intensieve thematische marketingcampagnes en effectieve samenwerkingen met distributiekanalen. Alleen al in Nederland is het online zoekgedrag naar SodaStream met 517% gestegen in Q2 2018. We zijn zeer verheugd om te zien dat steeds meer mensen interesse hebben in SodaStream en kiezen voor het duurzamere alternatief om zelf thuis bruiswater te maken.’

Tamara Kroon Marketing Manager Benelux bij SodaStream
^Terug naar boven