MILKA - Taste I Love

2017

 

Om de smaakbeleving van Milka opnieuw te activeren bij een breed publiek, ging Carat in samenwerking met The Storylab een partnership aan met Storyboard voor een spraakmakende online video campagne met Manuel Broekman en Veronica van Hoogdalem.

NL
U +19% in sales tov voorspelling

BRIEFING

Milka heeft en sterke positie in de Nederlandse markt met een hoge brand awareness. Echter lijkt het of consumenten vergeten zijn hoe Milka chocolade écht smaakt. Om consumenten hieraan te helpen herinneren blijkt uit merkonderzoek (Nielsen) dat wij de boodschap ‘Taste I Love’ moeten verspreiden.

Vanuit het internationale team was materiaal beschikbaar maar deze vertaalde nog niet de smaakbeleving door naar de lokale markt. Met deze reden zijn wij met The Storylab een samenwerking aangegeaan met Storyboard.

 

STRATEGY

Door influencers te selecteren met bekendheid van TV en een groot social media bereik, kon het campagnebereik gegarandeerd worden én hadden we een hoge selectiviteit in zowel de jongere als de oudere doelgroep. Er is gekozen voor de BN'ers Manuel Broekman en Veronica van Hoogdalem.  

In de video, opgenomen in Amsterdam, gaan de twee op pad en voeren verschillende challenges uit. Zij strijden om de titel van 'grootste #MilkaAddict'. De video content werd vervolgens verspreid via een online video campagne en op de social kanalen van de influencers en die van Milka. 

 

RESULATEN 

In de campagneperiode van twaalf dagen is het ons gelukt om te zorgen voor een uniek bereik van 2 miljoen op YouTube en 1,5 miljoen op Facebook/Instagram. Via de social- mediakanalen van de influencers zijn er meer dan 1 miljoen fans per influencer bereikt. De gemiddelde CTR was 2,2% (BM 0,7%).

U +19% in sales tov voorspelling
F 1.5MIO uniek bereik op Facebook and Instagram
v 2MIO uniek bereik op YouTube
w +1MIO bereik via de social kanalen van de ifluencers
^Terug naar boven