Mastercard x Vogue Online Shopping Night

2019

Er zijn diverse mogelijkheden om online te betalen in Nederland, maar waarom kies je voor Mastercard? Betalen met Mastercard biedt zekerheid in de vorm van aankoopverzekering en aflevergarantie, wel zo prettig. Maar hoe kan het gebruik van Mastercard bij online betalingen verhoogd worden onder vrouwen in de leeftijd van 30-45 jaar?

NL

Aanpak

De voordelen van betalen met je Mastercard staan centraal in deze campagne en moeten de consumenten een gerust gevoel geven om de juiste aankoopbeslissing te maken en de aankoop vervolgens te betalen met Mastercard. Om te zorgen voor een relevante boodschap op het juiste moment, namelijk zo dicht mogelijk bij op het aankoopmoment, is er gekozen voor een intensieve samenwerking met de Vogue Online Shopping Night (VOSN). 2x per jaar kan tijdens dit 12-uur durende (online only) shopping event met hoge kortingen aankopen worden gedaan bij een aantal exclusieve partner webshops.

Het merk Vogue is een wereldwijde autoriteit op het gebied van fashion die zich richt op vrouwen 25-45. De Vogue lezeres heeft een bovengemiddeld inkomen met een sterke interesse voor mode, beauty en accessoires. VOSN was daarom het perfecte moment waarop alles samenvalt. De doelgroep, inspiratie en het aankoopmoment.

Voor deze partnership werd het logo aangepast in een VOSN X Mastercard logo, daarnaast werd uniek beeldmateriaal in de Voguestijl geschoten.

In aanloop naar VOSN werden 4 inspirerende advertorials vanuit Mastercard ingezet en 15 redactionele artikelen geplaatst op Vogue met een afsluitende alinea waarin de voordelen van betalen met je Mastercard werden benadrukt. Deze alinea kwam ook terug in de printaankondiging. Tot slot waren alle displayposities rondom VOSN-content exclusief voor Mastercard.

Tijdens VOSN had Mastercard een volledige take-over van de Vogue website. D.w.z. een advertorial aangejaagd vanaf de homepage en alle display posities binnen de Vogue website. Het beeldmateriaal dat speciaal voor deze campagne was geschoten werd gebruikt voor alle advertorials vanuit Mastercard en posts op social kanalen (Instagram & Facebook).


Resultaat

Het zorgvuldig gecreerde campagne materiaal was op alle kanalen consistent doorgevoerd voor deze partnership. Zo werd het logo aangepast in een VOSN x Mastercard logo en werd er uniek beeldmateriaal in de Voguestijl geschoten. Dit versterkt de relevantie van de boodschap voor de Vogue lezeressen.

In aanloop naar VOSN werden ter ondersteuning en verdieping de volgende uitingen ingezet:

  • 4 inspirerende advertorials vanuit Mastercard
  • 15 redactionele artikelen op Vogue.nl + in Vogue magazine met een afsluitende alinea waarin de voordelen van betalen met je Mastercard werden benadrukt

Alle display-posities rondom VOSN-content waren exclusief voor Mastercard Tijdens VOSN werd Mastercard ondersteund met rijkere native uitingen zoals:

  • Exclusieve Take-over op Vogue.nl.
  • Een advertorial aangejaagd vanaf de homepage en alle display posities binnen de Vogue website.
  • Het unieke campagne beeldmateriaal werd gebruikt voor alle advertorials vanuit Mastercard en posts op social kanalen (Instagram & Facebook)


Dit heeft geresulteerd in een salespiek tijdens VOSN, waarbij het Mastercardgebruik 2.1x groter was in het jaar waarin Mastercard sponsorde, versus het jaar daarvoor. Deelnemende kaarthouders gaven in de 3 maanden na VOSN 9% meer uit in het bredere online fashion en beauty segment versus het jaar daarvoor. En 45% van de kaarthouders die voor het eerst hun kaart gebruiken voor fashion e-commerce tijdens de VOSN deed in de 3 opeenvolgende maanden wederom een online aankoop met hun Mastercard.

Campagne periode: April 2019

Klant: Mastercard

Bureau: Carat

Verantwoordelijk bij bureau: Kim Duivens (Carat)

Verantwoordelijk bij klant: Marene Arnold

De VOSN die we met Carat en Vogue hebben uitgewerkt is het perfecte voorbeeld van een geslaagd mediapartnership. Het voelde bovendien heel logisch aan. De merkintegratie in de campagne is fantastisch, waardoor we niet alleen onze media KPI’s hebben overtroffen, maar ook onze business doelstellingen ruim hebben bereikt, namelijk meer Mastercardgebruik in e-commerce.

Marene Arnold Director Marketing & Communicatie Mastercard
^Terug naar boven