Fonds Slachtofferhulp: Seksueel Geweld

2017

Fonds Slachtofferhulp vindt het heel belangrijk dat ieder slachtoffer in Nederland de weg naar de juiste hulp weet te vinden. Dit geldt ook voor slachtoffers van seksueel geweld, die voor deskundige hulp terecht kunnen bij het CSG. Om ervoor te zorgen dat zij én hun omgeving weten van het bestaan van het CSG, is het genereren van meer naamsbekendheid van groot belang.

Fonds Slachtofferhulp wil hier graag in investeren en om die reden wordt het campagnebudget dit jaar besteed aan een naamsbekendheidscampagne voor het landelijke telefoonnummer van het CSG. Met deze campagne wil Fonds Slachtofferhulp mensen bewust maken van de omvang van het probleem (ieder jaar ca. 100.000 nieuwe slachtoffers van seksueel geweld) en tegelijkertijd aangeven dat slachtoffers zich 24/7 kunnen melden voor deskundige hulp door 0800-0188 te bellen. 

 

NL

Influencer marketing is sterk ontwikkeld in de Nederlandse markt. Voor deze campagne is er gebruik gemaakt van een groot bereik via de social kanalen Facebook, Instagram en YouTube in combinatie met de geloofwaardigheid van een zangeres die bekend is vanuit haar fantastische auditie op de Nederlandse versie van het programma The Voice om op die manier de campagneboodschap extra krachtig over te brengen. Fonds Slachtofferhulp heeft toestemming gekregen van Lady Gaga om de Nederlandstalige versie van haar wereldberoemde nummer “Til it happens to you” te gebruiken voor deze campagne. Het nummer wordt gezongen door Jennie Lena en is geproduceerd door Harp Music.

Het gebruiken van deze bekende zangeres en de impact van de #metoo discussie die op wereldwijd niveau plaatsvond ten tijde dat deze campagne werd gelanceerd, heeft ervoor gezorgd dat het een groot deel van zowel de jongere als oudere doelgroep heeft bereikt. De videoclip laat op een impactvolle manier de realiteit zien dat seksueel geweld iedereen kan overkomen. Fonds Slachtofferhulp wil dat mensen bewust raken van dit probleem en laten zien dat professionele hulp hiervoor beschikbaar en bovendien noodzakelijk is. Voor deze campagne is een (paid) 20” video ingezet op meerdere kanalen waarvan bekend is dat het de doelgroep het beste kon bereiken.

Tijdens de 7-weken durende campagne is het gelukt om een uniek bereik te realiseren van maar liefst 839k op YouTube en 441k op Facebook/Instagram. Dit overstijgt de vooraf gestelde doelstellingen met 150% via Facebook en 250% op YouTube. De gemiddelde View Completion Rate (VCR) op Facebook kwam uit op een zeer succesvol percentage van 22 procent. Bovendien resulteerde de campagne op Facebook in meer dan 335k engagements in de vorm van comments, reacties en shares. Daarnaast was de gemiddelde View Rate op YouTube nog hoger met een gemiddelde van 31 procent. Er kan dan ook zeker gesteld worden dat het een succesvolle campagne is geweest die de vooraf gestelde verwachtingen ruim heeft overtroffen. 

^Terug naar boven