Dr Wolff & LINDA.

2019

Op een passende en mogelijk ludieke manier de doelgroep verder kennis laten maken met Plantur en Vagisan, dat was één van de vragen waar Dr. Wolff begin 2019 bij ons mee aanklopte. Waar de media inzet in het verleden zijn vruchten heeft afgeworpen, bleek uit de sale cijfers dat er een verdere groei mogelijk was door het uitbreiden van de middelenmix, om op die manier een nieuwe doelgroep aan te spreken.

NL

Aanpak

Naast het opzetten en uitvoeren van de overkoepelende jaarstrategie voor de verschillende producten van Dr. Wolff, zijn wij de uitdaging aangegaan om de doelgroep op een andere manier kennis te laten maken met Plantur en Vagisan. Waar de producten beide andere barrières hebben (Plantur geloofwaardigheid van de gemaakte claims, Vagisan het bespreekbaar maken van een onderwerp dat vaak als taboe beschouwd wordt), is bij beide meer uitleg en verdieping nodig om de overweging en actie tot aankoop te stimuleren. Middels een branded partnership met LINDA. voor zowel Plantur als Vagisan, hebben wij een passende manier gevonden om de unieke uitdagingen van de producten op een ludieke manier bij de doelgroep over de bühne te brengen.


Plantur LINDA. test lab

Gezien de geloofwaardigheid van de Plantur shampoo’s en conditioner erg belangrijk is, en deze het best te versterken is door het proberen van het product, hebben wij voor Plantur in samenwerking met LINDA. een test lab opgezet. 40 Vrouwen hebben via het LINDA. x Plantur lab de ‘Plantur 39 color brown’-shampoo en – conditioner getest. Hoewel een groot gedeelte van de vrouwen vooraf sceptisch waren over de resultaten, zijn achteraf 95% van de testers blij met het resultaat. 98% van de vrouwen uit de test geven aan dat de shampoo en conditioner hun haar een diepere, bruine kleur heeft gegeven en 88% van de testers vinden het product ook nog eens een fijne geur hebben.

Om de positieve ervaringen van de vrouwen uit het LINDA. test lab optimaal te benutten, hebben wij de content die gedurende het lab is gecreëerd binnen de rest van de doelgroep aangejaagd, middels advertorials en nieuwsbrieven van LINDA. zelf. Het is immers veel geloofwaardiger om van de consument zelf te horen dat een product werkt, dan van het merk zelf.


Vagisan KUT quiz LINDA.

De verzorging van de externe intieme zone bij vrouwen is een gevoelig en persoonlijk onderwerp. Een taboe dat Dr. Wolff graag wil doorbreken. Een branded partnership voor een product als Vagisan moet dan ook gedaan worden met een partner die perfect past bij het onderwerp. LINDA. is hier een geschikte partner voor. LINDA. gaat gevoelige onderwerpen zoals deze namelijk niet uit de weg, maar pakt deze juist met beide handen aan. Hiervoor gebruiken zij een luchtige aanpak en een gezonde dosis humor.

Samen met LINDA. hebben wij voor Vagisan ‘de KUT quiz’ opgezet, ook wel het ‘kruisverhoor’ genoemd. Middels het ‘kruisverhoor’ werd lezers en bezoekers van LINDA.nl gevraagd hoe het ‘down under’ gaat, en hoe goed zij hun eigen uitwendige intieme zone nu eigenlijk daadwerkelijk kennen. Is alles wel pluis daar beneden of kan de vaginale crème van Vagisan je helpen om jezelf nog comfortabeler te voelen? De quiz kende drie uitkomsten: BFF’s, Goede kennis en Volslagen vreemden. Elke uitkomst met een passende link naar de producten van Vagisan.



Resultaat

De branded partnerships hebben diepgang toegevoegd aan de bestaande, tried and tested, media strategie. Op een passende manier zijn de producten aan de man gebracht bij de lezers van LINDA. en hebben zo op deze wijze bijgedragen aan het algehele resultaat van de Dr. Wolff producten in 2019.


Campagne periode: april t/m november 2019

Klant: Dr. Wolff

Bureau: Carat, The Story Lab

Verantwoordelijk bij bureau: Julia Slotemaker (CARAT), Linda Behr & Ayla Middelkoop (The Story Lab)

Verantwoordelijk bij klant: Rebekka Eisenacher en Alexander Lager  

^Terug naar boven