Dank aan de Zorg

2020

In de eerste weken van de coronacrisis ontstond het initiatief Dank aan de Zorg (DADZ). Door de uitbraak van Covid-19 is er veel druk op de zorgmedewerkers, waardoor zij in deze periode een extra bedankje verdienen. DADZ wil een solidariteitsbeweging creëren door dankbaarheid te tonen aan de zorgmedewerkers die iedere dag voor ons klaar staan. Iedereen kan op de website van DADZ een berichtje achterlaten die door DADZ wordt bezorgd bij de zorgmedewerkers onder andere via schermen in de zorginstellingen, nieuwsbrieven en intranet. De doelstelling is het bezorgen van 1 miljoen bedankjes aan 10 miljoen zorgmedewerkers wereldwijd.

NL

Hoe is Carat benaderd en waarom zetten wij ons in?

In maart, aan het begin van de coronacrisis is Gillian Ydema (Carat) benaderd door Ferry Kamp, oud interim marketing directeur van Upfield, met de vraag of wij bereid zijn om mee te werken aan het behalen van de doelstelling van DADZ. Wij willen ons hier uiteraard voor inzetten omdat wij grote bewondering hebben voor het werk wat iedere dag wordt uitgevoerd door de zorghelden, zeker in deze periode waarin zij onder grote druk staan.


Aanpak

Carat zet zich belangeloos in, door gebruik te maken van de connecties die wij hebben als mediabureau. We hebben verschillende media exploitanten benaderd met de vraag of zij mediaruimte beschikbaar willen stellen om de boodschap van DADZ te verspreiden.


Resultaat

Tot nu toe hebben 7 OOH partijen mediaruimte beschikbaar gesteld (CS Digital, Ocean Outdoor, Centercom, Hillenaar, JCDecaux, Clear Channel en Exterion) met in totaal een geschat bereik van bijna 3,5 miljoen personen. Daarnaast was de advertentie van DADZ ook te zien in huis-aan-huis titels van DPG met een oplage van 2,6 miljoen en op digitale banners op cosmopolitan.nl (Hearst) en nrc.nl (NRC) wat goed is voor 425 duizend impressies. Tevens publiceerde Femmefab de oproep van DADZ nog via hun eigen titels waaronder FEM-FEM, Girlscene en ze.nl. Dit is ook goed voor een totaal bereik van 34.620. Ook verschillende influencers hebben de boodschap van DADZ via hun kanalen verspreid, o.a. Ikvrouwvanjou, Nienke Plas en Chelsey Weimar (totaal bereik: 632 duizend).

Het project is ondertussen internationaal uitgerold en is zelfs een TV item geworden in Slowakije, mede door het aanhaken van een lokaal contactpersoon van Carat ter plaatse.

Wereldwijd zijn er inmiddels meer dan 21 miljoen mensen bereikt met de boodschap van DADZ en zijn er meer dan 10.000 bedankjes verzameld, waarvan er 4.455 afkomstig zijn uit Nederland. De bedankjes bereiken dagelijks 150.000 zorgmedewerkers (data van 9-6-2020).


Wat staat er nog op de planning?

Binnenkort is DADZ ook te zien op televisie met een TV commercial op Viacom (o.a. Comedy Central, MTV en Spike), RTL en regionale zenders (RTV Oost, Omroep Gelderland, Omroep Brabant en Fryslân).


Campagne periode:
1 april 2020 t/m 31 juni 2020

Klant: Dank aan de Zorg

Bureau: Carat

Verantwoordelijk bureau: Iris Joosten, Kristine Kok, René van der Mark en Ayla Middelkoop

Verantwoordelijk klant: Ferry Kamp, Victor Neijendorf en George Goudsblom

Mede dankzij de ondersteuning van Carat, hebben we met Dankaandezorg.nl in een paar weken tijd een geweldig resultaat kunnen neerzetten: - Verschillende lokale en internationale media, influencers en ambassadeurs hebben ons initiatief gesteund. - Hierdoor hebben wereldwijd 21 miljoen mensen onze boodschap gezien - Meer dan 10.000 mensen hebben een persoonlijke bedankje achtergelaten, waarvan 4455 uit Nederland - Wij projecteren deze bedankjes op schermen in treinen, bussen en 86 zorginstellingen. - Waarmee we dagelijks 150.000 zorgmedewerkers een hart onder de riem steken. Bij deze wil ik het team bij Carat enorm bedanken voor jullie geweldige support. Echt super, dat jullie dit wilden doen.

Ferry Kamp – Thankyoucaretakers.com
^Terug naar boven