PROBLEMATIQUE:
Après un bad buzz il y a 3 ans sur Twitch, Trésor de Kellogg’s souhaite renouer le dialogue avec la communauté des gamers et faire du Chocovore, une véritable référence pop culture. Pour cela, nous avons créé avec la webTV LeStream, une enquête interactive pleine d’humour et de rebondissements afin de créer un dialogue et du contenu entre la marque et l’audience.

Il y a 3 ans, Trésor de Kellogg's et Lutti, un célèbre caster, ont "traumatisé" l'audience Twitch à travers la surmédiatisation d’une publicité sur la plateforme.

A la suite de cela, Trésor de Kellogg’s comprit que sur Twitch, les marques doivent interagir directement avec l’audience. C’est ainsi qu’à travers un dispositif éditorial très puissant sur LeStream, incluant la participation des streamers, le marque a souhaité à nouveau intégrer l’écosystème Twitch et inscrire Trésor de Kellogg’s comme une marque incontournable auprès d’une cible jeune.

CONCEPT
Pour créer une relation sur le long terme entre la marque et l’audience, nous avons imaginé une enquête interactive autour du kidnapping de deux casters par le Chocovore : Lutti, le visage de la publicité Kellogg’s de Trésor et Genius, un des présentateurs phares de la chaîne LeStream.

A travers différentes émissions et la création de contenus dédiés, les influenceurs de la chaîne ont donné des indices à la communauté afin qu’ils puissent démasquer le Chocovore. Le dispositif a également bénéficié d’un relais très puissant sur les réseaux sociaux de la chaîne et des animateurs. Enfin, nous avons créé un emote à l’image du Chocovore afin que la communauté puisse interagir avec les streamers sur le chat de Twitch.

Après deux mois d’enquête, les gamers ont finalement démasqué le kidnappeur qui était Lutti, il souhaitait rester le seul visage lié à Trésor de Kellogg's sur Twitch. Le dispositif a pris fin lors de l’organisation d’un live dédié durant lequel les acteurs de l’enquête ont révélé les dessous de l’histoire et le best-of.

DISPOSITIF
- Sponsoring de la webTV LeStream avec intégration de logos dans plusieurs émissions affinitaires
- Spots dédiés autour du Chocovore, diffusés de manière intégrée sur LeStream durant les pauses
- Intégrations variées durant les émissions : placements de produit, recettes…
- Création d’un emote pour le chat de la plateforme Twitch
- Production d’un live événementiel

RESULTATS

Sponsoring de la chaîne LeStream :

• 51M de vues en livestream et en replay sur LeStream et YouTube
•  22M d’impressions sur les réseaux sociaux

Soirée événementielle Chocovore :

• 310K de vues en livestream et en replay sur LeStream et YouTube
•  737K d’impressions sur les réseaux sociaux
•   3,2M d'emotes chocovores utilisés dans le chat

Outre les KPIs quantitatifs de la campagne, Trésor de Kellogg’s a laissé une trace indélébile sur Twitch et a véritablement réussi à générer des interactions positives avec la communauté des gamers. Les retombées qualitatives sont toujours visibles aujourd’hui, le Chocovore est désormais une véritable icône de la pop culture et vit toujours sur Twitch à travers les emotes, les célèbres mèmes et références encore utilisés par la communauté.