#MobilisésPourVous Société Générale

PROBLEMATIQUE

Avec près de 2 mois de fermeture, les commerçants ont particulièrement été touchés par la crise du Covid19

Le but était de favoriser la reprise d’activité des clients commerçants Société Générale en leur offrant de la visibilité sur des panneaux d’affichage en incitant le public à se rendre dans les commerces de proximité.

Dans un contexte de déconfinement et de réouverture des commerces, les professionnels espèrent une reprise rapide de leur business, qui ne peut passer que par une redynamisation de la consommation des Français.

Afin de les encourager à renouer avec leurs commerçants et tous les professionnels de proximité, mais aussi de valoriser et de soutenir ses clients professionnels dans leur reprise d’activité, Société Générale lance une grande campagne d’affichage DOOH.

CONCEPT

Une campagne s’appuyant sur une idée créative forte déclinée au travers de 50 accroches différentes jouant sur les mots et les corps de métiers.

L’objectif était que chacune des 1000 affiches DOOH mette en avant des clients situés dans la zone de chalandise proche de celui-ci.

Au total, plus de 700 clients Société Générale et une soixantaine de corps de métiers différents ont été soutenus à travers ce dispositif géolocalisé.

Le challenge était aussi d’amener la personnalisation du digital dans le monde offline via le DOOH, en croisant les données de géolocalisation des 1000 panneaux, aux plus de 700 professionnels en utilisant les 50 accroches. Cela a été possible grâce à un principe d’affichage digital permettant à chaque client d’avoir son panneau personnalisé.

DISPOSITIF
Une campagne DOOH a été mise en place pour travailler la considération du grand public tout en donnant de la visibilité aux pros SG.

Le principe était de favoriser la reprise d’activité de ses clients commerçants en leur offrant de la visibilité sur ses panneaux d’affichage et en incitant le public à se rendre dans les commerces de proximité. La campagne s’est déroulée pendant 4 semaines du 24 juin au 21 juillet dans les principales gares de France et les stations de métro à Paris, sur plus de 1 000 panneaux digitaux :

  • 3 semaines du 24 juin au 14 juillet dans le métro
  • 4 semaines du 24 juin au 21 juillet dans les gares

Preuve concrète et tangible d’un soutien économique local, le dispositif a été déployé avec l’aide du réseau de la banque de détail au bénéfice de la relance économique des commerçants.

Le dispositif a été reconduit après le deuxième confinement, du 16 décembre 2020 au 5 janvier 2021, afin de soutenir les commerçants pendant la période des fêtes de fin d’année.


RESULTATS

Une campagne DOOH pour travailler la considération du grand public tout en donnant de la visibilité aux pros SG.

  • Une visibilité 3 fois supérieure aux objectifs
  • Plus de 13 millions de personnes ont vu l’opération qui a généré plus de 285 millions de contacts.
  • 5,8M de spots diffusés vs 1,9M achetés

Mais cette campagne aura aussi permis de mobiliser à la fois les clients pros et le réseau, et capter l’attention du marché. Elle est reconduite en 2021.

  • Bronze au Grand prix du Brand Content Prache 2021        Bronze au Grand prix du Brand Content Prache 2021
  • Grand Prix Data Créa 2020 Grand Prix Data Créa 2020
  • Bronze au Grand Prix Stratégies médias 2021
Stratégie d’audience, de ciblage, de creative data. Bronze au Grand Prix Stratégies médias 2021 Stratégie d’audience, de ciblage, de creative data.
  • Argent aux Trophées du Marketing Brand Content 2021
Plateforme de Marque. Argent aux Trophées du Marketing Brand Content 2021 Plateforme de Marque.
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