LE CHALLENGE

En 2019, Société Générale est partenaire officiel de la Coupe du Monde pour la 6ème fois consécutive, avec un challenge spécifique sur cette édition :

• Intéresser et engager le Grand Public malgré la situation lointaine de l’événement au Japon (7h de décalage vs horaires de diffusion des matchs) et un désamour annoncé envers l’Equipe de France en amont de la compétition.

• Une campagne de communication qui a donc pour vocation à travailler la considération du Grand Public en capitalisant sur ce partenariat, tout en réaffirmant plus que jamais son engagement dans ce sport et en remobilisant le Grand Public autour de l’événement.

INSIGHTS

Société Générale et le Rugby, c’est une belle histoire de partenariat basée sur des valeurs en commun, telles que l’esprit d’équipe, l’engagement ou l’inclusivité.

SOLUTION

Pour pleinement travailler cette association et ce transfert de valeurs, et relever le challenge spécifique à cette édition, la stratégie a été basée sur 4 piliers activés en synergie :

1) Réaffirmer son engagement dans le rugby et susciter l’émotion du Grand Public = une campagne TV + VOL nationale avec un spot exclusif dédié à l’amour du rugby en format 30s.

2) S’inscrire au cœur de la Coupe du Monde tout en annonçant la saison 3 de notre Web-Série Terrain Favorable = sponsoring de 100% des matchs de la RWC + présence dans les stades + presse spécialisée & sportive avec l’Equipe faisant le lien avec les contenus Société Générale Rugby : Film de pub, Terrain Favorable & l’opération Omikuji Rugby.

3) Engager les publics-clé via un contenu exclusif qui illustre la profondeur de notre engagement = rediffusion de Terrain Favorable 1 et 2 sur l’Equipe TV + diffusion de Terrain Favorable 3 en Vidéo Online.

4) Jouer la proximité et amplifier le rôle de SG pendant la Coupe du Monde = une stratégie éditoriale sociale dédiée grâce à la création d’un Manga : Omikuji Rugby.

LES RESULTATS

• Toucher largement le Grand public en TV avec 1 567 GRP 25-49 ans (555 GRP TV classique + 1012 GRP sponsoring).
• Engager via des contenus vidéos qualitatifs tels que Terrain Favorable saison 3 (11M de contacts dont 10% sont allés au bout des 25 minutes de contenus).
• Générer un gain de considération significatif auprès du Grand public (note de 5,5/10, soit + 1pt vs avant la compétition, post-test Kantar).
• Être la première marque partenaire citée parmi 109 marques (étude dentsu).