MONDELEZ DEVIENT LE PREMIER ACTEUR FRANÇAIS A INNOVER SUR LA NOUVELLE PLATEFORME SNAPCHAT GRACE A LA « GRANOLA BROWNIE PARTY »

26/06/2017

Après deux lancements réussis et le succès rencontré des Cookies et Barres Granola depuis 3 ans, la marque lance aux côtés de son agence Carat (agence média du groupe Dentsu Aegis Network) et Marcel (agence créative de la marque) un nouveau segment de produit les « Granola Brownie » au goût intense, unique et au cœur fondant !

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Pour effectuer cette prise de parole et marquer son lancement, Granola a su capitaliser sur des dispositifs ayant prouvé leurs efficacités sur Granola Night Assistance tout en continuant d’innover sur la nouvelle plateforme Ad Manager de Snapchat déployée en France pour la première fois en juin 2017.

« Une texture extra fondante, un goût chocolat extra intense, les nouveaux brownies Granola… une véritable explosion de sensations à chaque bouchée ! » Pour souligner cette nouvelle promesse produit, Marcel a créé un territoire d’activation axé sur une idée créative disruptive et attrayante à travers le concept fort de « l’explosion » gustative.

Pour donner à cette marque l’étincelle qui la fera briller, l’agence a décliné ce concept explosif en média. En effet, pour médiatiser ses Brownies à « explosions », Granola s’appuie sur une stratégie qui se décline en deux temps : La première phase en diffusion Multiscreen et la seconde phase repose sur une stratégie sociale media mêlant vidéo online premium et une forte activation sur les réseaux sociaux.

Au-delà des formats vidéo adaptés aux plateformes sociales et de la logique de Real Time Marketing à l’occasion de la fête du travail et de la fête des mères, l’innovation vient de la gamification de la campagne. Granola est l’une des premières marques à utiliser Snapchat avec un mini jeu « Granola Brownie Party » ludique et fun pour s’adresser directement aux Millennials sur leur application préférée.
Cette nouveauté repose sur l’action de « swiper » son écran pour accéder à une partie et ainsi profiter du mini-jeu dédié à l’univers de la marque et ses biscuits phares.

Carat et iProspect (agence de performance digitale du groupe Dentsu Aegis Network) s’appuient alors pour la première fois sur la nouvelle plateforme Ad Manager de Snapchat. Cette nouvelle offre en libre-service accessible via un système d’enchère permet désormais aux annonceurs de faire leur propre promotion via de courtes publicités vidéo de 10 secondes, avec une expérience enrichie accessible au swipe (article, vidéo, jeu, redirection vers site mobile etc.). Le succès de la campagne repose à la fois sur l’expérience proposée aux internautes mais aussi sur la capacité de monitorer au quotidien la répétition, le ciblage et l'efficacité média du dispositif (dépenses, impressions, ECPM, nombre de swipes, cout par swipe) par les équipes iProspect.

L’innovation Snap Ads vient renforcer l’offre programmatique déjà existante et n'est disponible sur le marché français que depuis quelques jours. Une telle approche ouvre de nouvelles perspectives pour tous les annonceurs du marché français et permet à Mondelez de devenir le 1er annonceur en France à lancer une campagne sur la plateforme self serve de Snapchat.

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