KFC souhaite marquer les esprits avec sa nouvelle plateforme, produite par Havas Paris, et une activation 360 orchestrée par Carat France, l’agence conseil media du groupe dentsu.
Un an après le lancement de la nouvelle plateforme de marque de KFC, la marque souhaite renforcer sa notoriété et sa visibilité autour d’une campagne d’envergure « KFC ORIGINS ».
Depuis le 3 octobre, KFC, accompagné par Carat, prend la parole à travers un dispositif 360 afin de faire résonner son ode au croustillant.
Cette campagne pluri-média vient soutenir et événementialiser la sortie du nouveau film de la marque KFC, produit par Havas Paris, met en scène le Colonel Sanders, figure emblématique, et un jeune collaborateur.
L’objectif est de raconter les origines de la marque avec un regard contemporain et cool, en valorisant les atouts authentiques de la marque : une recette Croustillante inimitable depuis 1952.
Plusieurs activations sont prévues : un lancement en TV intégrant plusieurs formats, complété par un volet VOL en programmatique sur les plateformes vidéo YouTube, Twitch et Dailymotion.
Le social média est au cœur du dispositif via des formats qui visent à engager et travailler l’interaction avec l’audience via des activations qui exploitent les dernières tendances TIKTOK & SNAPCHAT.
Une deuxième vague est attendue mi-octobre, centrée autour du «Lifestyle» et qui sera déployée via un fort dispositif digital & une campagne d’affichage OOH & DOOH d’envergure.
Un dispositif d’envergure avec 489M contacts générés sur la totalité de la prise de parole.
« Nous avons repensé notre approche media pour coller au mieux aux nouvelles tendances media et aux nouvelles attentes des consommateurs pour soutenir cette nouvelle plateforme en 2022 » commente Julie Morio, Directrice Générale Adjointe de Carat France.
Ce dispositif en deux phases complémentaires illustre parfaitement la nouvelle vision de Carat centrée sur la valorisation de l’humain, la compréhension des attentes des consommateurs et la construction de stratégies media valorisant de véritables expériences de marque pour les consommateurs.
Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.