:Takaisin
< >

Sisältömarkkinointia kohderyhmän ehdoilla

28.4.2017

Pääsiäisenä lanseerattiin isoilta eurooppalaisilta markkinoilta tuttu menestyskonsepti CokeTV Youtube-kanava Suomessa. Tarkoituksena on tarjota viikoittain suomalaista nuorisoa kiinnostavaa viihdyttävää sisältöä kohderyhmän ehdoilla ja antaa nuorten vaikuttaa minkälaista sisältöä tulevaisuudessa tuotetaan. CokeTV on hyvä esimerkki brändin rakentamisesta uudella innovatiivisella tavalla ja jotain sellaista mitä Suomen markkinoilla ei ole tässä laajuudessa aiemmin nähty. Me Caratissa olemme olleet yhdessä Coca-Colan sekä sisaruksemme Isobarin kanssa mukana löytämässä suomalaiset supertähdet CokeTV:n juontajiksi ja vastaamme kanavan mediastrategiasta sekä medialevityksestä.

Anssi Saresvuo Anssi Saresvuo Strategic Planner #CokeTV #YouTube #sisältömarkkinointi
https://carat-cdn.azureedge.net/media/7974/photo_square.jpg

CokeTV – Sisältömarkkinointia kohderyhmän ehdoilla

Tämän kaltainen uusi kanava vastaa suomalaisten muuttuneeseen mediakäyttöön ja viihdekysyntään. Kaikista suomalaisista peräti jo 61% katselee YouTuben ilmasta sisältöä viikoittain ja 15-24 –vuotiaitten keskuudessa luku on jopa 87%.

Coca-Cola halusi tarjota kohderyhmää kiinnostavaa sisältöä luontevalla tavalla ja tehdä jotain suomalaista nuorisoa oikeasti kiinnostavaa. CokeTV:n ohjelmien sisältö vaihtelee myös vuodenaikojen mukaan ja niissä nähdään vieraita, kuten ohjelman seuraajia ja tunnettuja suomalaisia.  

Jaksoja on kahdenlaisia. Toinen jaksotyyppi on niin sanottu "Bucket Challenge" eli ämpärihaaste. Jaksossa juontajat suorittavat katsojien heille ehdottamia ja valitsemia haasteita, jotka voivat sisältää erilaisia aktiviteetteja kuten benjihypyn kokeilemista tai laskuvarjohyppyä. Toisessa jaksotyypissä eli Q&A:ssa juontajat vastaava yleisön kysymyksiin ja niitä jätetään esimerkiksi YouTube-jaksojen kommenttiosion kautta.

Nuorisovaikuttajat CokeTV:n menestyksen takeina

Jo ensimmäisissä keskusteluissa CokeTV -konseptiin liittyen, tunnistimme yhdessä Coca-Colan kanssa tarvitsevamme mahdollisimman onnistuneet juontajavalinnat onnistuaksemme kokonaisuudessa. Vaikuttajakartoitusta varten kehitimme uuden lähestymistavan, joka on tarkoituksena ottaa jatkossa yleisesti käyttöön kaikissa vastaavissa projekteissa meillä Caratissa.

Tarkoituksena ei ollut pelkästään löytää vahvan tavoittavuuden omaavia tähtiä, vaan keskittyä myös muihin tärkeisiin seikkoihin. Tärkeintä oli löytää brändille sopivat henkilöt, jotka oikeasti rakastavat Coca-Colaa ja edustavat sen arvoja sekä asenteita. Tämän lisäksi oli tärkeää löytää persoonat, jotka ovat valmiita ennakkoluulottomasti hyppäämään erilaisiin haasteisiin ja seikkailuihin.

Tavoitteena oli löytää kohderyhmän kannalta kiinnostavia vaikuttajia, joilla on karismaa esiintyä uudenlaisessa tuotannossa ja olla itse mukana kehittämässä CokeTV:tä eteenpäin. Emme halunneet rajata kandidaatteja pelkästään Youtube-tähtiin, vaan kartoitimme erittäin laaja-alaisesti tubettajat, sosiaalisen median tähdet, musiikkiartistit, urheilijat, näyttelijät ja muut relevantit henkilöt. 

Loppujen lopuksi CokeTV:n juontajiksi Suomessa valikoituivat Isac Elliot, Benjamin Peltonen, Ilona Ylikorpi ja Dokke Tas. Lopputulokseen ei kukaan taho voisi olla tyytyväisempi ja ensimmäiset tulokset vaikuttavat hyvin lupaavilta. Tästä pääset suoraan kanavalle katsomaan ensimmäisiä hauskoja jaksoja. Miltä vaikuttaa? 

Olemme erittäin inspiroituneita projektista jo tähänastisen matkan osalta ja ennustamme CokeTV:lle loistavaa tulevaisuutta meidänkin markkinallamme.

Anssi Saresvuo Anssi Saresvuo Strategic Planner #CokeTV #YouTube #sisältömarkkinointi
^Takaisin ylös