:Takaisin
< >

Saarioisten äitien comeback – katsaus kulisseihin

2.3.2017

Viime vuosikymmenen ikimuistoisimmat mainoshahmot, suomalaisten perheiden tuki ja turva - Saarioisten äidit - ovat täällä taas. Tämänkertaisessa uutiskirjeessä pääsemme kurkistamaan alkuvuonna mainontaan palanneen konseptin taustoihin ja tavoitteisiin Saarioisten markkinointi- ja viestintäjohtaja Tia Yrjölän kanssa.

Tapio Heikinheimo Tapio Heikinheimo Strategic Planner Carat #saarioistenäidit
https://carat-cdn.azureedge.net/media/7605/saarioinen_pizza_30s_graded_10_00_11_11still002_square.jpg

Saarioisten äidit ovat palanneet mainontanne hallitsevaksi teemaksi pienen hiljaiselon jälkeen. Miten päädyitte tuomaan äidit takaisin?

Saarioinen on tehnyt suomalaisten lempiruoat jo vuodesta 1957. Vaalimme perinteitä, samalla uutta kehittäen yhteistyössä suomalaisten kuluttajien kanssa. Lähtökohtanamme on olla suomalaisten lempiruokatalo myös jatkossa.

Uudistunut markkinointistrategia näkyy myös markkinointiviestinnän linjassa. Testasimme useita lähestymistapoja kuluttajaryhmissä loppuvuodesta ja lopputulos oli selkeä – kuluttajat haluavat nähdä Saarioisten äitien paluun.

Viimeksi kun näimme äidit mainonnassa emme vielä eläneet sosiaalisen median aikakautta älypuhelimillamme. Epäilemättä myös äidit ovat vuosien varrella muuttuneet. Mitä äitien paluu tarkoittaa Saarioisten brändille?

Uudessa mainonnassa Saarioisten äidit lähtevät suomalaisten keittiöihin näyttämään, miten ja millä antaumuksella sitä ruokaa Saarioisilla tehdään: tuoreista, tarkkaan valituista raaka-aineista, huolellisesti ja ammattiylpeydellä.

Jokaista mainostarinaa yhdistää taianomaisesti paikalle ilmestyvä Saarioisten äiti, joka valmistaa tuoreista aineksista herkullisen aterian ja pistää siinä sivussa asiat muutenkin ojennukseen. Tarinan lopussa äiti häviää yhtä salaperäisesti kuin ilmestyikin, jättäen jälkeensä siistin keittiön ja valmiin ruoan, josta riittää kaikille.

Mainonta konkretisoi Saarioisten äitien perustehtävän: olemme omistautuneet hyvälle ruoalle. Reseptit ja työtavat ovat meillä samoja kuin kotikeittiössä, mittakaava vain on toinen.

Mitä voimme odottaa äideiltä ja Saarioisten mainonnalta jatkossa?

Uuden konseptin mukainen mainonta käynnistyi helmikuussa uutuuslanseerauksien myötä päämedioina tv-mainonta ja liikkuva kuva. Kevään uutuus 5 vaille valmis -tuotesarja luo kokonaan uuden kategorian valmisruokahyllyyn. Sarja sai alkunsa vieraillessamme suomalaisten kotikeittiöissä viime kesänä. Arjen ruoanlaitossakin haetaan ruoanlaittofiilistä, samalla ruoan tulee valmistua nopeasti.

Nyt lanseeratut wokit ovat yhden hengen aterioita, jotka valmistuvat pannulta pöytään 5 minuutissa.  Kohderyhmä on laaja ja puhuttelee iloksemme myös terveystietoisia pienempiä talouksia, joille annosten laaja kasvispitoisuus on iso plussa.

Isommassa kuvassa Saarioisten tarina on esimerkki siitä kun jollekin omistautuu, voi tulla siinä todella hyväksi. Saarioisten tarina on kerrottu näkyvästi sanoma- ja iltapäivälehdissä sekä digikanavissa. Samalla se avaa klassikkolaatikoiden 60-vuotiskampanjoinnin ja antaa pohjan koko vuoden jatkuville toimenpiteille ja teoille.

Tapio Heikinheimo Tapio Heikinheimo Strategic Planner Carat #saarioistenäidit
^Takaisin ylös