:Takaisin
< >

Miten Instagram Live herätetään eloon?

6.5.2019

Instagramissa suorat livelähetykset saavat tällä hetkellä Stories-ylähyllyllä mainiota näkyvyyttä hyppäämällä heti jonon ensimmäiseksi storyjen ohi. Harva brändi on vielä uskaltanut käyttää suoran lähetyksen tuomaa jännittävyyttä hyväkseen kampanjoissa.

Anssi Saresvuo Anssi Saresvuo Strategic Planner #instagramlive #IGlive #fanta
https://carat-cdn.azureedge.net/media/11102/screenshot-2019-05-03-at-83111_square.jpg

Mutta miten live oikein herää eloon?

Käydäänpä läpi kiehtovan livestriimin ainekset Caratin ja Isobarin Fantalle suunnitteleman #FantaPullopostia-kampanjan kautta. Kampanjan ytimessä yhdistyivät Instagram Live, vaikuttajien luova hyödyntäminen sekä täysin uudelle tasolle yltänyt fanien sitouttaminen.

1. Kiehtovat isännät

Teimme yhteistyötä kolmen Suomen suosituimpiin kuuluvan vaikuttajan kanssa, joiden omat Instagram-profiilit valjastettiin livejä varten. Mikäli olit kampanjan alkaessa Pinjan (@pinkkupinsku), Tomaksen (@tomasgrekov) tai Sinin (@nastynapalm) seuraaja, et voinut olla huomaamatta livelähetyksen alkamista.

2Hauska konsepti

Pullopostia-kampanjassa lähetimme vaikuttajille Fanta-pullopostien muodossa hauskoja tehtäviä, jotka heidän tuli suorittaa yhdessä fanien kanssa. Käytössään heillä oli fantamainen askartelulaatikko täynnä erilaista sälää sekä tietenkin villi mielikuvitus.

3.”Mitä tahansa voi tapahtua” -fiilis

Pinsku, Tomas ja Sini suostuivat ennakkoluulottomasti siihen, että saimme yllättää heidät heti striimin alussa. Kun livessä esiintyvä henkilö ei tiedä tarkalleen mitä tulee tapahtumaan, kantaa jännitys kotikatsomoon saakka. Tämä ei tietenkään tarkoita suunnittelematonta hortoilua, vaan konseptoitua epätietoisuutta.

4. Aikarajoite

Livelähetykseen hyppäävää henkilöä auttaa, jos hän tietää, ettei se kestä ikuisesti. Pullopostihaaste piti selättää 15 minuutissa, joka osoittautui sopivaksi pituudeksi. Uskolliset fanit jaksoivat seurata koko liven alusta loppuun.

5. Fanit mukaan liveen

Fanit tarjosivat apuaan läpi liven eikä kommenttivirta tauonnut missään vaiheessa. Vaikuttajat käyttivät myös Instagramin tarjoamaa mahdollisuutta napata yksittäinen seuraaja mukaan striimiin, jolloin fani hyppää lähetykseen jaetulle ruudulle.

6. Jatkuvuudella toistoa ja muistijälkeä

Kampanjaan kuului kolme livesessiota, joiden tuotoksista fanit saivat aina äänestää suosikkiluomuksensa. Striimien parhaat palat paketoitiin myös mainontaan nostettuun klippiin, jolloin itse liven missanneet fanit saivat myös maistiaisen ja muistutuksen seuraavasta lähetyksestä.

Yhteensä Fanta-brändättyä liveviihdettä nautittiin yli kaksi tuntia, ja kesän tavoitteet niin brändiattribuuttien heilahduksien kuin myyntilukujenkin suhteen ylitettiin selvästi.

Anssi Saresvuo Anssi Saresvuo Strategic Planner #instagramlive #IGlive #fanta
^Takaisin ylös