:Takaisin
< >

Instagramista tuli videokanava: Mitä ovat Stories ja IGTV?

12.10.2018

Mobiilipohjainen kuvien ja videoiden jakopalvelu Instagram on tuonut kielenkäyttöömme uuden termin: ”Instagrammable moment” eli Instagram-kuvan arvoinen hetki. Nyt nämä hetket voi levittää entistä laajemmalle videon muodossa Instagramista löytyvän Stories-ominaisuuden ja erillisen, kesällä 2018 julkaistun IGTV-sovelluksen avulla.

Heli Ruotsalainen Heli Ruotsalainen Director of Social & PR Dentsu Aegis Network Finland #IGTV #stories #instagram #sosiaalinenmedia
https://carat-cdn.azureedge.net/media/10390/igtv-nelioe2_square.jpg

Instagram on entistä enemmän videokanava Instagram Storiesin ansiosta. Lyhyitä, ilman erillistä tallennusta 24 tunnissa kanavalta häviäviä videoita, kuluttaa nykyään jo yli 40 % käyttäjistä. Suosiossaan nämä lyhyet video-päivitykset tulevat menemään itse kuva- ja video-feedin käytön ohi alkuvuodesta 2019.

Koukuttavat videot ”myyvät” niukkuudella eli juuri tällä rajatulla julkaisuajalla. Tämä on entisestään lisännyt palvelun käyttöuseutta: globaalisti miljardin kuukausikäyttäjän palvelun käyttäjistä yli 500 miljoonaa tiliä käyttää palvelua joka päivä.

Tutkimme Instagramia osana Dentsu Aegis Networkin Consumer Connection System -tutkimusta, josta näimme että 33 % 15-74-vuotiaista käyttää kanavaa viikkotasolla, liki 40 % kuukausitasolla. Intensiivisintä käyttö on nuorimmassa kohderyhmässä, jossa palvelua käytetään kymmeniä kertoja päivässä.

Kokonaisuudessaan Instagram kanavana kasvoi 106 % verrattuna vuoden 2016 tutkimukseen ja oli somekanavista kakkosena kasvuprosenteissa ykköstilan napanneen Snapchatin (180 % kasvua) takana. Suomalaisia on rekisteröityneenä palveluun 2 miljoonaa.

Minkälaisia suomalaisia brändi sitten tavoittaa Instagramista Suomessa?

Klassisesti nuoria ja naisia, 15-34-vuotiaat muodostavat suurimman ikäryhmän palvelussa, tosin suurin käytön kasvu kahden vuoden takaiseen tutkimuksemme tuli 35-44-vuotiassa. Naisten osuus on 65 % ja miesten 35 %.

 

Instagramissa viihtyvät ovat kiinnostuneita omasta ulkonäöstään, ja valmiita satsaamaan siihen, vaikka rahaa ei olisikaan ylen määrin tuhlattavaksi asti. He nauttivat kansainvälisistä brändeistä ja ovat teknologiasta kiinnostuneista urheilunharrastajia. He käyttävät yksityistä terveydenhuoltoa ja nauttivat ystävien kestitsemisestä kotona.

Mikä on IGTV?

Instagramin kesällä lanseerattu IGTV herättää brändeissä paljon kysymyksiä. Miten olla luontevasti läsnä tässä kanavassa? IGTV ei ole myöskään vielä kerännyt hurjia katselumääriä.

Instagram yleisesti on kanava intohimoille, oman itsensä ilmaisemiselle, omien lempiasioiden seuraamiselle. Siihen vertikaalissa, eli pystysuuntavideossa (4:5 tai 9:16 -kuvasuhteissa), on entistä paremmat mahdollisuudet, sillä se täyttää koko mobiilin ruudun. Täten siis kuluttajan koko huomion.

IGTV-pätkissä minimipituus on vähintään 15 sekuntia ja enintään 10 minuuttia, joskin suurimmat yritystilit ja verifioidut käyttäjät pystyvät tekemään jopa 60 minuutin videoita. Suositus on tehdä vähintään minuutin mittaisia videoita kanavaan.

Palvelu on hyvin intuitiivinen: videon toistaminen alkaa heti, kun sovellus avataan.

Palvelu suosittelee sinulle omasta verkostostasi tuttuja videoita sekä suosittuja videoita globaalisti. Kuka tahansa voi tuottaa sisältöä kanavaan Instagramin yhteisösääntöjen puitteissa, myös brändit.

Yritystilit voivat hyvin käyttää kanavaa esimerkiksi kouluttamiseen, tunnelmien välittämäiseen tapahtumista, tuote-esittelyihin, ajatusjohtajuussisältöjen tuottamiseen tai kulissien takaisen elämisen dokumentointiin. 

Videota ei tarvitse kuvata livenä, vaan se voi ladata kanavalleen puhelimen muistista, maksimissaan 3.6GB muodossa MP4.

IGTV tuo myös hienon uuden tavan vaikuttajille viestintään faneilleen. Vaikka IGTV on saatavissa myös omana sovelluksenaan, löytyy pikalinkki myös normaalista Instagramin käyttöliittymästä.  

Kritiikki IGTV:tä kohtaan on kilpistynyt brand safetyyn eli moderoinnin puutteeseen sisällöissä. Vaikuttajat, jotka kanavaa ovat testanneet, ovat kuitenkin huomanneet, että vaikka yleisö voi olla Instagram Storyjä pienempi, se on sitoutuneempaa.

Mainonta Instagram Storiesissa ja IGTV:ssä

Instagram Storiesissa on mainonnan vaihtoehtoina kuva- ja videomainos sekä karusellimainos, jossa on kolme osaa.

Kannattaa muistaa, että vertikaaliformaatti, jonka Instagram Stories vaatii, muistuttaa hyvin paljon digitaalista ulkomainontaa eli DOOHia. Aina materiaaleja ei siis kampanjaa varten tarvitse alkaa tehdä alusta asti uudelleen, vaan DOOH-materiaaleja voi hyödyntää usein liki sellaisenaan.

Tällä hetkellä (lokakuu 2018) IGTV:ssä ei ole vielä mainontaa eikä myöskään tapaa jolla Instagram hyvittäisi tuloja suosituimmille sisällöntuottajille. Molemmat tavat ovat varmasti tulossa myöhemmin peliin.  

Olethan yhteydessä, jos haluat kuulla lisää tutkimuksestamme, Instagram-strategiasta tai mistä tahansa sosiaaliseen mediaan liittyvästä!

Instagram-terveisin,

Heli Ruotsalainen

Director of Social Media & PR

@RuotsalainenH

Heli Ruotsalainen Heli Ruotsalainen Director of Social & PR Dentsu Aegis Network Finland #IGTV #stories #instagram #sosiaalinenmedia
^Takaisin ylös