:Takaisin
< >

Helppous vai elämyksellisyys?

23.2.2017

Tällä viikolla jaetaan elokuvamaailman himotuimmat palkinnot, Oscarit. Meidän oma Video Product Manager Tuomo Sinkkonen paljastaa kirjoituksen lopussa yhden voittajista. Sitä ennen Tuomo pohtii, mikä on elokuvan rooli kuluttajan elämässä. Ja kilpaileeko valkokangas itseasiassa ihmisten ajankäytöstä ennen kaikkea helppoutta tarjoavia suoratoistopalveluita vastaan?

Janna Timonen Janna Timonen Strategic Planner #elämyksellisyys #elokuvat #oscarit
https://carat-cdn.azureedge.net/media/7542/kuva2_square.jpg

Helppous viehättää

Toissa viikolla sähköpostiini tupsahti suoramarkkinointiviesti, joka oli otsikoitu ”Luvassa elokuvien täyteinen helmikuu!”. Lähettäjä ei suinkaan ollut Suomen elokuvateatterialaa hallitseva Finnkino, vaan suoratoistopalveluja maksullisen kirjautumisen takaa tarjoava ruotsalaisomisteinen Viaplay. Myös muut vastaavanlaiset palvelut, muun muassa Netflix, HBO, Elisa Viihde, ovat alkaneet tarjota tilaajilleen tunneittain elokuvasisältöjä parilla klikkauksella, suoraan kotisohvalle.

Netflix on jatkuvasti korottanut panoksiaan tullakseen kuluttajien ykkösvideopalveluksi. Aikanaan maailmanlaajuisesti yli 200 miljoonaa dollaria (Box Office Mojo) elokuvalevityksellä tuottaneen Hiipivä Tiikeri, piilotettu lohikäärme -elokuvan jatko-osa julkaistiin vuosi sitten pelkästään Netflixissä. Myös Suomessa kuohahti syksyllä, kun paljon julkisuutta keränneen Apulanta-elokuvan teatterilevitys keskeytettiin vain kuukauden kuluttua ensi-illasta sen ilmestyttyä osaksi Elisa Viihteen sisältökirjastoa.

Kuluttajat ovat heränneet uusiin, entistä vaivattomampiin mahdollisuuksiin kuluttaa elokuvasisältöjä. Dentsun Kuluttajatutkimuksen mukaan yli viidennes suomalaisista on ottanut maksulliset suoratoistopalvelut aktiiviseen käyttöönsä. Elokuvissa kävijöistäkin n. 40 % omistaa jonkun videopalvelun tunnukset (Finnkino 2016). Pitääkö elokuvateollisuuden siis olla huolissaan, tyhjenevätkö teatterit tyystin jo lähitulevaisuudessa?

Elämyksellisyys keskiössä

Asia ei sentään ole näin mustavalkoinen. Finnkino on kahtena viime vuonna ylittänyt 8,5 miljoonan elokuvassakäynnin rajan Suomessa. Toisin sanoen elokuvalla menee tällä hetkellä kovempaa kuin koskaan eikä kotisohva ole siis varsinaisesti korvannut elokuvateatteripenkin roolia kuluttajan arjessa – tai viikonlopussa.

Kun teatterin valot menevät kiinni ja valtavalle screenille heijastuu viimeisimmän teknologian mukaista teräväpiirtokuvaa, kaikki muu unohtuu. Tämä hetki on edelleen myös mainostajien kannalta erittäin relevantti ja vaikuttava väylä viestiä kuluttajille omasta brändistään.

Eikä elokuvissa pelkästään vaikuttavien tehosteiden takia käydä. Vai miksi muuten kahden viime vuoden Suomen katsotuimpien elokuvien joukossa olisi sellaisia ”efektitaideteoksia” kuin Luokkakokous tai Kanelia kainaloon, Tatu ja Patu?

Luonnehtisin elokuvissa käyntiä siis enemmänkin tietynlaiseksi instituutioksi, jonka pääasiallinen tehtävä on tuoda elämyksiä ja rentoutumista hektisen elämän keskelle. Vaikutus on sama kuin suosikkiartistin keikalla, ravintolaillallisella tai kansallisteatterissa esitetyllä musikaalilla. Omassa elämässäni sekä helppoudella että elämyksellisyydellä on omat paikkansa; lauantai-iltana valitsen hyvin suurella todennäköisyydellä elämyksen ja sunnuntaiaamuna helppous vie usein voiton. Sekä suoratoistopalveluissa että elokuvissa on siis elementtejä, joista olen valmis maksamaan hieman ekstraa.

Pienet edellä – isot perässä?

Teatterit ovat alkaneet panostaa entistä enemmän juuri elämyksellisyyteen. Kalliossa sijaitsevassa Riviera-teatterissa asiakas voi jo tänä päivänä leffan ohella nauttia A-oikeuksin varustetun baarin tarjonnasta. Finnkino puolestaan remontoi viime kesänä Helsingin keskustan ykkössaliin uusimmat laserprojektorit sekä nahkapenkit, ja antoi uudelle lippulaivalleen nimeksi SCAPE.

Finnkinon kävijät pääsevät lisäksi elokuvaa odotellessaan pelaamaan mobiililaitteellaan Leffapeliä, joka on luonnollisesti brändättävissä mainostajan tarpeisiin. Perinteisten toimintakomedioiden ohella elokuvateatterien ohjelmisto sisältää nykyään myös kaikkea liveurheilusta balettiin ja jopa taidenäyttelyihin. Elämyksien rajat ovat selkeästi alkaneet hämärtyä.

Elokuvissa käynti on siis kokonaisvaltainen kokemus; se alkaa jo popcornintuoksuisesta aulasta jatkuen aina lopputeksteihin asti. Myös brändeillä on tärkeä rooli osana tätä kuluttajan kokemaa elämystä – muutenkin kuin valkokangasmainonnan keinoin.

Ai niin, ne Oscarit. Parhaan elokuvan pystin voittaa tänä vuonna hyvin todennäköisesti yllä olevan kuvan La La Land -musikaali. Rajat alkavat todellakin hämärtyä.

Janna Timonen Janna Timonen Strategic Planner #elämyksellisyys #elokuvat #oscarit
^Takaisin ylös