:Takaisin
< >

Grand One -voittajat erikoishaastattelussa!

12.4.2018

Viime viikolla Caratin asiakas Arla pokkasi Grand Onessa dataohjautuvan markkinoinnin X Google -sarjan voiton Luonto+-kampanjalla. Nyt kun suurin juhlahumu on hälventynyt, on aika haastatella tekijöitä kampanjan takana. Voittoisaa tiimiä edustavat seuraavassa Caratin asiakkuusjohtaja Kirsi Riipinen, strateginen suunnittelija Janna Timonen ja Amnetin kehityspäällikkö Janne Haussila.

#grandone #arla #luonto+ #dataohjautuvamarkkinointi
https://carat-cdn.azureedge.net/media/9685/5a9e8a88e463154b8e7b8c42_square.jpg

Onnea voitosta! Miltä nyt tuntuu?


Kirsi: Ollaan tietysti tosi iloisia.

Janna: Sillä hetkellä kun voitto selvisi, fiilis oli aika epäuskoinen, toki myös iloinen ja ylpeä. Nyt fiilis pysyy tasaisesti ylpeän ja iloisen kombona.

Janne: Tiimin työstä saatu tunnustus tietysti tuntuu hyvältä!

Tuliko voitto yllätyksenä vai oliko tämä odotettavissa?

Kirsi: Yllätys oli.

Janna: Täytenä yllätyksenä.

Janne: Kategoriassa oli monta hyvää työtä, joten voitto tuli kyllä hieman yllätyksenä. Tässä oli myös kyse uudesta (Grand One) kategoriasta, joten ei oikein tiennyt mitä odottaa ja mitä tekijöitä kategoriassa tullaan eniten painottamaan ja arvostamaan.

Miten selittäisit omalle äidillesi mistä kampanjassa oli kyse? 

Kirsi: Tutkittiin eri jogurttimakuja syöviä ihmisiä ja jogurtin käyttötilanteita. Tästä saatiin tästä tietoa, jota hyödynsimme internet-mainonnassa niin että viesti oli mahdollisimman sopiva eri kohderyhmille. 

Janna: Kampanjassa mainontaa käytettiin viestimään miksi juuri äitiä voisi kiinnostaa Arla Luonto+ jogurtti sen sijaan että äidille sanotaan vain ”osta, osta, osta” ja jätetään vastaamatta kysymykseen ”miksi?”. 

Mistä kampanjastrategia/-idea alun perin lähti liikkeelle?

Janna: Strategia lähti liikkeelle tavoitteesta nostaa harkintaa ja preferenssiä. Jotta näihin tavoitteisiin päästäisiin, meidän tuli ymmärtää paremmin a) millä perusteella eri ominaisuuksia painotetaan jogurtin valinnassa, b) milloin jogurttia kulutetaan ja c) miten maustetut jogurtin & maustamattoman jogurtin kulutus eroaa. Tämän jälkeen kartoitimme Jannen kanssa kohdennusmahdollisuuksia ohjelmallisen puolella ja sitä, miten tutkimuksen löydöksiä voisi tätä kautta hyödyntää tehokkaasti. Loppu on historiaa.

Janne: Luonto+ käyttäjätutkimus osoitti selkeästi kohderyhmiä, joiden tavoittavuutta ja harkintaa voimme parantaa. Tämän perusteella oli aika selkeää lähteä suunnittelemaan kampanjaa ja sen kohdennuksia kohderyhmien kiinnostuksista ja tarpeista lähtien.

Mitä muut mainostajat voivat tästä oppia?

Kirsi: Dataa kannattaa olla ja on mahdollista olla jok’ikiselle brändille!

Janne: Yleensä dataohjautuvan mainonnan caset keskittyvät vahvasti konversioiden optimointiin tai verkkokaupan myynnin kasvatukseen, mutta tämä case todistaa, että dataohjautuvaa mainontaa tulee hyödyntää myös silloin, kun haluamme esimerkiksi luoda/muuttaa brändimielikuvaa tai kasvattaa harkintaa.

Miten tästä eteenpäin?

Kirsi: Me jatketaan samalla hyväksi havaitulla tiellä.

Janne: Jatkamme edelleen kampanjasuunnittelua kohderyhmien kiinnostuksista ja tarpeista lähtien, tämän tulee olla kaiken tekemisen ytimessä myös tulevaisuudessa.

#grandone #arla #luonto+ #dataohjautuvamarkkinointi
^Takaisin ylös