:Takaisin
< >

Cannes kuulumisia

30.6.2017

Ennen kuin blogimme jää tämän viikon jälkeen kesälomalle heinäkuun ajaksi, on tarjolla vielä parhaita paloja viime viikolla järjestetystä Cannes Lions International Festival of Creativity -tapahtumasta. Allekirjoittaneella oli ilo ja kunnia edustaa Suomea Young Lions -kilpailun mediasarjassa, jossa kilpailimme ystäväni ja kollegani Ada-Maria Wäckin kanssa maailman parhaita nuoria suunnittelijoita vastaan. Lisäksi saimme viettää unohtumattoman viikon aurinkoisessa Cannesissa inspiroitumassa luovuudesta ja maailman korkeatasoisimmasta markkinoinnista. Tässä kolme omaan mieleeni jäänyttä nostoa festivaaliviikolta.

Noora Peitsara Noora Peitsara Project & Account Manager Carat Finland #cannes #younglions
https://carat-cdn.azureedge.net/media/8450/kuva2_square.jpg

Festivaalin tärkein teema

Festivaaliviikon selkeästi suurin teema luovuuden ohella oli tänä vuonna monimuotoisuus. Kulttuurinen diversiteetti, sukupuolten yhdenvertaisuus sekä seksuaalinen tasa-arvo arvo olivat läsnä festivaalilla käytännössä kaikkialla – niin osallistujissa, tuomaristoissa, puheenvuoroissa kuin beach partyissakin.

Useissa puheenvuoroissa pohdittiin luovan alan ja mainostajien mahdollisuuksia edistää monimuotoisuutta yhteiskunnassamme esimerkiksi markkinoinnissa käytetyn kuvamaailman kautta. Elämme ajassa, jossa kaksi kolmesta kuluttajasta uskoo brändeillä olevan enemmän valtaa saada aikaan muutosta kuin maidemme johtajilla – brändeillä on siis jopa vastuu, ei vain mahdollisuus, käyttää ääntään paremman muutoksen puolesta. 

Kun kesäloma ja aika hypätä riippumattoon viimein koittaa, kannattaa napata mukaan YouTubesta esimerkiksi tämä P&G:n inspiroiva Creativity = Responsibility -paneeli, jossa keskusteltiin sukupuolten välisestä tasa-arvosta sekä naisten asemasta mainonnassa ja mediassa.

Tasa-arvo näkyi myös festivaalilla jaetuissa palkinnoissa. Vuonna 2015 Cannesin kilpailusarjoihin lisättiin uusi Glass Lion, joka myönnetään kampanjoille, jotka pyrkivät muuttamaan maailmaa ottamalla kantaa sukupuolten väliseen epätasa-arvoon tai ennakkoasenteisiin. Tänä vuonna lasisen leijonan Grand Prix myönnettiin useammankin palkinnon napanneelle, yksinkertaisuudessaan nerokkaalle varainhoitoyhtiö State Streetin Fearless Girl -kampanjalle.

Viihdettä kerrakseen

Sisällöt ovat jo pitkään olleet pöhinän aihe brändien keskuudessa, mutta Cannesissa sisältömarkkinoinnista ei paljoa enää puhuttu. Sen sijaan festivaalilla paljon keskusteltu teema oli viihteen ja mainonnan rajojen sekoittuminen. Trendi alalla on selvä: oli kyseessä sitten brändi, toimisto, teknologia-alusta tai viihdeyhtiö, kaikkien tavoite lopulta on päästä viettämään aikaa kuluttajien kanssa ja sitouttaa näin entistä paremmin eli muuttaa tuo aika rahaksi. Kilpailemme siis kaikki samasta asiasta.

Festivaalin Entertainment Lions –luennoilla keskityttiin pohtimaan viihteen tulevaisuutta ja brändien roolia siinä. Useissa puheenvuoroissa kuultiin myös itse talentteja viihdeyhtiöiden ja brändien lisäksi – isoja nimiä vilissyt line up edusti niin musiikki-, elokuva- ja TV-alaa kuin urheiluakin. Kuulimme mm. räppäri A$AP Rockyn puheenvuoron, jossa tähti rennosti kertoili omia näkemyksiään vaikuttajien, viihteen ja brändien onnistuneeseen yhteistyöhön.

A$AP Rocky itse on tehnyt yhteistyötä Diorin ja Mercedes-Benzin kaltaisten brändien kanssa, ja toimii nykyään myös Viacom Velocityn ja MTV:n luovana johtajana. Yhteistyöstä brändien kanssa räppärillä oli vahva näkemys: artistin on aina pystyttävä seisomaan brändin ja yhteistyön takana, fanejaan unohtamatta. ”Wack is wack” – jos tähti ei itse usko brändiin, tuotteeseen tai palveluun, yhteistyölle ei ole pohjaa.

 

Nuoret leijonanmetsästäjät

Tämän vuoden Cannes Young Lions –kilpailussa nuoret suunnittelijat pääsivät ratkaisemaan useiden kansainvälisten järjestöjen markkinointihaasteita. Aiheet eri kilpailusarjoissa vaihtelivat pakolaisista ja AIDSista köyhyyteen ja ihmisoikeuksiin, mutta yhteistä lähes kaikille briefeille oli haaste, kuinka tavoittaa ja osallistaa nuoria kohderyhmiä.

Voittavissa töissä puolestaan toistuivat kirkas insight sekä rohkeat konseptit. Mediasarjassa nähtiin lisäksi innovatiivista ostetun, ansaitun ja oman median käyttöä – esimerkiksi kilpailun voittaneessa UK:n konseptissa yhdistyivät artisti, tapahtuma, livevideo, mobiilisovellus, sosiaalinen media ja radio.  

Palkintoja me suomalaiset emme kotiin tänä vuonna tuoneet, mutta kymmenien muiden maiden kilpailijoiden töitä nähtyämme totesimme silti voivamme olla ylpeitä omasta suorituksestamme. Nälkä pääsi kasvamaan syödessä, ja kaikki Suomen kisaajat taisivatkin luvata osallistuvansa uudestaan ensi vuonna kisapaikan tavoitteluun. Suomen pikkuleijonien kisatunnelmia, haastatteluita ja kuvia pääset vielä fiilistelemään Young Lions Finlandin Young Lions Finlandin Facebookista. 

Noora Peitsara Noora Peitsara Project & Account Manager Carat Finland #cannes #younglions
^Takaisin ylös