:Takaisin
< >

Broadcast kuulumisia

14.9.2018

Nyt, kun kalenterit ovat kääntyneet jo syyskuun puolelle voidaan kai virallisestikin sanoa elävämme syksyä. Huh niin se kesä ja puolivuotinen taas vierähti. Vaikka vuosi ei olekaan vaihtunut, on syksy jollain lailla aina uuden ajan alkamista. Kesän jälkeen levänneenä on helppoa aloittaa taas "puhtaalta pöydältä" ja intoa puhkuvalla draivilla. Ja näkyyhän syksyn saapuminen myös medioiden tarjonnassakin: esimerkiksi suuret TV-ohjelmat palaavat taas varsinkin viikonloppuiltojen ratoksi. Mistä muusta liikkuvan kuvan ja äänen maailmassa puhutaan TV:n kestosuosikkien lisäksi? Asiaan pureutuu alla syvemmin Dentsun Broadcast Manager Tuomo Sinkkonen.

Tuomo Sinkkonen Tuomo Sinkkonen Boradcast Manager Dentsu Aegis Network #broadcast
https://carat-cdn.azureedge.net/media/10300/yleisoe_square.jpg

Mietteitä päivän polttavista puheenaiheista video- ja audiomarkkinoinnin saralta. 

Digitaalisten palveluiden vahva esiinmarssi on saanut ihmiset kyseenalaistamaan TV:n valta-asemaa liikkuvan kuvan ykkösmediana. Jo liki 25% suomalaisista* säännöllisesti tavoittavan Netflixin lisäksi Amazonin ja Disneyn kaltaiset globaalit jätit tulevat heiluttamaan liikkuvan kuvan kulutustottumuksia entisestään. On myös totta, että ennätyspitkän kesän helteet verottivat kaikkien kaupallisten TV-kanavien katselua aina toukokuusta lähtien**. 

En olisi kuitenkaan huolissani TV:n asemasta, kun katsoo tulevan syksyn kattausta. Maikkari marssittaa ruutuun Possen ja Putouksen lisäksi Tanssii tähtien kanssa  -kestomenestyjän Nelosen käydessä loppuviikon katsojataistoon Idolsin, Vain Elämään ja Jaajon luotsaaman miljonäärijahdin voimin.
 
Itse mainontaan keskittyminen sen sijaan pistää mietteliääksi: 63% suomalaisista ilmoittaa suuntaavansa huomionsa muualle TV-mainoskatkojen käynnistyessä*. Tämä jo vuosia jatkunut trendi johtaa väistämättä siihen, että audion rooli videomainonnassa korostuu, kun silmäparit tuijottavat TV-ruudun sijasta esimerkiksi kännykkää. Videomainosten äänimaailman parantaminen tuo toki haasteita, mutta luo ehdottomasti myös mahdollisuuksia varsinkin audiomainonnan puolelle.

Liekö kyseinen trendi osasyynä siihen, että radiomainonnan myynti saavutti kuluneena kesänä kaikkien aikojen ennätyksensä. *** Hyvästä kesästä huolimatta myös radiotalot joutuvat panostamaan perinteisen spottimainonnan ohella myös muihin ratkaisuihin. Esimerkiksi Bauer Media tarjoaa asiakkailleen konsultaatiota kokonaisvaltaisen äänibrändäyksen tiimoilta. Digitaalinen audion kulutus kasvaa myös tasaisesti Spotifyn, podcastien ja äänikirjojen johdolla. Myös Google osallistui kesällä talkoisiin lanseeraamalla Youtube Music -palvelun Suomeen. Nähtäväksi jää kuinka paljon kyseinen palvelu saa houkuteltua käyttäjiä itselleen.

”Perinteinen” Youtube on puolestaan vauhdittanut online videomainonnan tämän hetken näkyvintä muutosta – mobiilissa näkyvää ja varsinkin sosiaalisesta mediasta hyvin tuttua pystyvideomainosta – lanseeraamalla kyseisen formaatin tarjoamaansa. Elokuvateatterien valkokankaat eivät varmasti vielä hetkeen käänny pystyyn, mutta leffabisneksen syksy on kilpavarustelun aikaa. Samalla kun Finnkino valmistautuu Suomen ensimmäisen IMAX-teatterin avajaisiin, tulee virolainen Cinamon-elokuvateatteriketju avaamaan ensimmäiset salinsa Helsinkiin loppuvuoden aikana.

Paljon kaikkea mielenkiintoista on siis käynnissä.

* Dentsu Aegis Network CCS Kuluttajatutkimus 2018, 15-74-vuotiaat suomalaiset
** Finnpanel TV-mittaritutkimus
*** Kantar TNS

Tuomo Sinkkonen Tuomo Sinkkonen Boradcast Manager Dentsu Aegis Network #broadcast
^Takaisin ylös