TU AUDIENCIA VIVE EN DIRECTO, CONECTA CON LA EMOCIÓN DEL MOMENTO.

05/12/2016

El jueves, 1 de diciembre, nos reunimos en MediaLab Prado, para analizar, con clientes y “partners” (Google, Twitter y Facebook) una realidad y una oportunidad: Desde la llegada de los “smartphones” y las plataformas sociales, los consumidores, las marcas y los medios viven y cuentan historias en “riguroso directo”.

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Erik Haggblöm, CEO Carat Spain, abrió la jornada con una visión panorámica de las principales tendencias y retos de la comunicación y el marketing, en la que señaló a la gestión de los datos y la adaptación del contenido al contexto como los principales retos de la vida en directo. Carlos Gómez, Chief Digital Officer, presentó la tendencia, en la que la inmediatez y la democratización de las historias han provocado que el comportamiento del consumidor se haya vuelto más emocional, proactivo, continuamente conectado y aspiracional. Giovanna Angiolillo, Head of Solutions, y Álvaro Morales, Head of Digital, recorrieron las principales innovaciones de las plataformas que se han convertido en los grandes escenarios de la vida en directo: Twitter (con la adquisición de Periscope y la salida de Twitter Moments), Facebook (con su solución de “streaming”, Facebook Live e Instagram Stories), Google (con Youtube Live Streaming) e hicieron un especial foco en el más “disruptor”, Snapchat, con “su guía para mayores de 25”. Luis Remírez de Esparza, Content Leader, presentó la principal oportunidad para las marcas: “Convertirse en el favorito del público y acelerar la preferencia”, así como los diferentes niveles  de esfuerzos y claves de éxito para que las marcas contacten y conecten con éxito con una audiencia que vive en directo.

Para cerrar la jornada, Carlos Gómez moderó una mesa redonda con Melanie Parejo, Youtube Partner Manager Iberia,  Emilio Pila, Head of Strategy Twitter España y Beltrán Seoane, Director de Agencias Facebook España, en la que todos coincidieron en la importancia de integrar sus soluciones en una planificación unificada, que construya en la mente del público una historia de marca coherente y relevante. Erik Haggblöm terminó la jornada con la motivación de preguntarnos siempre “¿Y si…?” para estar en la vanguardia de la innovación en negocio. 

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