Los directores de marketing en España piden a sus empresas invertir a más largo plazo

14/10/2019

Según los datos del Estudio CMO Survey 2019 elaborado por Dentsu Aegis Network.

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La información analizada corresponde a 1.000 encuestas realizadas a directores de marketing de 10 países, entre ellos España. Desde Carat hemos recopilado e interpretado la información de los 100 CMOs españoles participantes en el estudio y la hemos comparado con el resto de países ya que nos parecía muy interesante profundizar y entender los retos, barreras y apuestas para el futuro que en él se plantean. Analizamos el rol actual de los responsables de marketing, su visión a futuro y el papel de las agencias de medios ante este escenario de cambio y transformación.

CMO Survey España: MAKE CHANGE REAL

  1. CORTOPLACISMO (lo primero: las ventas) Vs SOLUCIONES A LARGO PLAZO (pero también: la transformación digital)

España es el país (de todos los analizados) que plantea su estrategia de marketing con menos tiempo, una media de 1 a 2 años.

A los directores de marketing se les evalúa por conseguir conversión a ventas y el crecimiento de los ingresos a corto plazo principalmente. Sin embargo, y en contraposición a esto, son los encargados de la transformación de sus compañías y de liderar la innovación dentro de las mismas. A ellos les parece más importante estos proyectos más a largo plazo, pero en sus empresas prima la consecución de resultados a corto.

 

 

  1. LÍDERES DE LA TRANSFORMACIÓN

Esta transformación abre un camino de necesidades y será necesario orquestar nuevas capacidades dentro de las empresas. Las más importantes para los CMOs serían la experiencia de usuario, la creatividad y la gestión del Big Data. El CMO debe asumir un rol colaborativo y convertirse en el “integrador” dentro de su compañía.

 

 

Para conseguir esta transformación, y tras el análisis y estudio de los datos extraídos, hay que sustentarse en tres pilares fundamentales: DATA, EXPERIENCIA DE USUARIO Y LAS TECNOLOGÍAS EMERGENTES.

 

La mayor parte de las empresas españolas declara haber mejorado sus resultados en el ejercicio anterior. El 59% de los ejecutivos de marketing en España afirma que aumentará su presupuesto de marketing durante el próximo ejercicio. Un 19% de los encuestados en España cree que este incremento será de más de un 5%.

 

Las agencias de medios han de ser las que acompañen a los anunciantes en el camino hacia la transformación digital de sus empresas ya que poseen tanto la tecnología como los profesionales más capacitados del mercado. Como líderes en gestión del Data, son capaces no solo de recopilar esos datos sino de extraer la información más valiosa para construir estrategias de marketing eficaces. Y ese modelo aprende por sí mismo, siendo capaz de autocorregirse en tiempo real. También las agencias son las que conocen en profundidad al consumidor lo que permite que, ante un panorama de absoluta fragmentación en los medios y en el que las posibilidades son prácticamente infinitas, se haga uso de la creatividad para proporcionar al consumidor una experiencia relevante y continuada en el tiempo. Las nuevas tecnologías son las facilitadoras a la hora de establecer nuevas formas de mejora en la relación del consumidor con las marcas.

 

Para saber más, puedes leer el artículo publicado en Cinco Días o contacta con nosotros y te enviaremos más información: giovanna.angiolillo@carat.com

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