LA INVERSIÓN GLOBAL DE MARKETING CRECE CON UN CLARO FOCO EN EL DATA

07/08/2018

Se espera un incremento del presupuesto de marketing para los próximos 12 meses en la mayoría de los mercados, siendo la tecnología, la automoción y los servicios financieros los sectores más optimistas.

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Según el informe CMO Survey 2018, realizado por el grupo publicitario Dentsu Aegis Network, y en el que han participado un total de mil CMO (Chief Marketing Officer) de todo el mundo, esta inversión se dirigirá claramente hacia el uso del data como radar de oportunidades de crecimiento.

En estos momentos se considera necesaria la evolución en la gestión de los datos, enfocándolos hacia gente real, además de reconocer la importancia de conectar con los consumidores de una forma más intensa y efectiva.

España tiene mucho que decir en estos aspectos: el 65% de los directivos españoles declara estar actualmente mejorando el uso de sus datos de clientes para aumentar la eficacia de sus comunicaciones (la tasa de respuesta más alta en esta opción), al mismo tiempo que son los que más apuestan por la generación de ideas para conectar con sus públicos de una forma emocional.

Sin embargo, un 66% de los máximos responsables de marketing en nuestro país considera que el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) va a dificultar la construcción de estas relaciones más directas; pensamiento que comparte con una alta proporción de los encuestados (60% a nivel global).

En cuanto a las principales prioridades de inversión para los directivos de marketing de todo el mundo se encuentra la apuesta por los medios digitales, el desarrollo de capacidades internas de marketing y la necesidad de perfiles profesionales especializados (siempre con los datos como catalizador).

LEER El informe global (en inglés)

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